3 min

Konec cookies třetích stran: Co to vlastně pro nás znamená?

Sdílet

Pamatujete si na neustálé vyskakující okno s žádostí o souhlas s cookies, které se stalo neodmyslitelnou součástí každého internetového prohlížení? Éra sledovacích „drobečků“, jimiž si firmy dlouhá léta mapovaly náš pohyb po internetu, se nyní chýlí ke konci. Konec cookies […] <p>The post Konec cookies třetích stran: Co to vlastně pro nás znamená? first appeared on CzechTechnology.</p>

Zdroj: https://pixabay.com/cs/

Pamatujete si na neustálé vyskakující okno s žádostí o souhlas s cookies, které se stalo neodmyslitelnou součástí každého internetového prohlížení? Éra sledovacích „drobečků“, jimiž si firmy dlouhá léta mapovaly náš pohyb po internetu, se nyní chýlí ke konci. Konec cookies třetích stran otevírá novou kapitolu ochrany soukromí i online reklamy.

Obsah článku

Co jsou cookies třetích stran?

Cookies třetích stran umožňují sledovat chování uživatelů napříč weby a personalizovat reklamy, což přirozeně vyvolává obavy o soukromí. Jedná se o malé datové soubory, které propojují informace z různých stránek a odhalují, co uživatele zajímá. V praxi to znamená, že vás reklama na boty, které jste si prohlíželi na jednom e-shopu, pronásleduje po celém internetu.

Zásadní je ale odlišovat cookies třetích stran od cookies první strany. V obou případech jde o způsob ukládání a předávání dat mezi prohlížečem a webovým serverem, rozdíl však spočívá v tom, kdo je vytváří. Cookies první strany si ukládá přímo navštívený web, aby si zapamatoval například váš preferovaný jazyk nebo obsah nákupního košíku.

Zatímco cookies první strany zajišťují běžné fungování konkrétní stránky, cookies třetích stran překračují hranice jedné domény, a fungují tak jako neviditelná niť propojující váš digitální otisk napříč internetem. Neukládá je web, který právě navštěvujete, ale externí služba, jejíž obsah je na stránce vložený, nejčastěji reklamní platforma nebo analytický nástroj.

Proč přichází konec cookies třetích stran

Ohlašovaný konec cookies třetích stran je přímou reakcí na rostoucí tlak veřejnosti i evropské legislativy na větší ochranu osobních údajů a digitálního soukromí. Prohlížeče jako Safari nebo Firefox začaly tyto soubory blokovat už před lety, ale nyní se k nim přidává i Google Chrome, který má na trhu největší, přibližně dvoutřetinový podíl.

Technologické firmy se k ukončení podpory cookies třetích stran neodhodlaly jen z etických důvodů, ale také z čirého pragmatismu – tento nástroj už zkrátka nebyl efektivní. Cookies jsou totiž uživateli často blokované nebo mazané, nedokážou propojit data napříč zařízeními, a vytvářely tak roztříštěný obraz, který vedl k nepřesnému měření i k duplicitám.

cookies třetích stran

Co se změní pro běžného uživatele?

Z této změny by měli nejvíce těžit běžní uživatelé, kteří získají vyšší míru soukromí. Reklamní systémy už nebudou schopné propojit návštěvy různých webů do jednoho profilu, takže ubude situací, kdy tatáž reklama pronásleduje člověka napříč internetem.

Podoba internetu se však dramaticky nezmění. I nadále bude financován reklamou, jen se promění způsob, jakým se sbírají a využívají data. Personalizace se bude odvíjet od chování na konkrétním webu nebo anonymní skupiny uživatelů, nikoli od mapování jednotlivců. Pro uživatele to znamená více kontroly nad daty, aniž by se změnil způsob, jak internet každodenně používají.

Jak bude svět marketingu fungovat bez „drobečků“?

Zrušení cookies třetích stran nutí marketingový svět přehodnotit způsob, jakým oslovuje publikum. Firmy už nebudou moci sledovat, jak se jeden člověk pohybuje mezi různými weby, což výrazně oslabí dosavadní způsoby cílení i remarketingu. Reklama se proto začne opírat hlavně o data, která si firmy získají samy, například při registraci, nákupu nebo přihlášení k newsletteru.

Do popředí se dostanou také nové technologie, které nahrazují sledování jednotlivců anonymními skupinami s podobnými zájmy. Namísto sledování detailního profilu jednoho uživatele budou firmy vycházet z toho, co je typické pro celou předem definovanou skupinu, v níž zůstává jednotlivec nerozpoznán.

Inzerenti tak budou cílit méně přesně, zato etičtěji a s větším respektem k uživatelům. To povede k většímu důrazu na kvalitní obsah, budování dlouhodobých vztahů a komunikaci v rámci vlastních kanálů. Pro firmy je to výzva, ale zároveň příležitost vymanit se z jednostranné závislosti na cookies a posílit přímý vztah se zákazníky.

Digitální svět založený na důvěře

Konec cookies třetích stran není apokalypsa pro marketing ani spása pro běžné uživatele. Je to posun, který staví naši důvěru a soukromí na první místo, a nutí firmy zaměřit se na kvalitu obsahu a přímou komunikaci. I přes větší kontrolu nad naší digitální stopou je ale potřeba přistupovat k online prostředí obezřetně.

konec cookies třetích stran

Zdroje: Cookieyes.com, Digichef.cz, Lesensky.cz, MarketingPPC.cz, Mediaguru.cz

<p>The post Konec cookies třetích stran: Co to vlastně pro nás znamená? first appeared on CzechTechnology.</p>

Reklama

Další články z CzechTechnology

Tento článek byl publikován ze zdrojů CzechTechnology

CzechTechnology.cz osloví každého, kdo chce mít přehled o tom, kam směřují technologie v každodenním životě – od práce a vzdělávání po zdravotnictví, energetiku nebo dopravu. Nechybí ani články o startupech, vývoji v oblasti e-mobility či propojení vědy s byznysem. Články z CzechTechnology.cz...

Všechny články tohoto autora

Vybrali jsme pro vás MAGAZÍNY A ZAJÍMAVOSTI

Odečet šedesáti bodů a pád ke dnu. Nové tvrzení kolem City spustilo masivní bouři

Jedna věta na sociálních sítích a fotbalová Anglie znovu zpozorněla. Kolem Manchesteru City se rozjela nová...

SportWin

dnes, 22:06

2 min

Ani rohožka, ani koberec. Češi dávají před vchod novinku, která vydrží roky bez údržby

Textilní rohožky před dveřmi nasají po dešti vodu, koberec na slunci rychle ztratí barvu a levné plastové...

Umíme poradit

dnes, 21:41

3 min

Češi ruší pergoly a staví místo nich tohle. Je to levnější a nepotřebujete povolení

Ještě nedávno byla zahradní pergola téměř povinnou výbavou novostaveb. Dnes ji ale řada lidí rozebírá a...

Čas pro bydlení

dnes, 21:27

3 min

Sprostá slova jako hudba? Světová jednička nadává v jazyce, kterému nikdo nerozumí

Světová tenisová královna Aryna Sabalenková našla neotřelý způsob, jak na kurtu upustit páru a vyhnout se...

SportWin

dnes, 21:00

2 min

Tahle stará sklenice od babičky se prodává za desetitisíce. Poznáte ji podle jednoho detailu na dně

Možná stojí někde vzadu ve vitríně, nebo leží zapomenutá v kredenci po babičce. Obyčejná sklenice s...

Čas pro ženy

dnes, 20:26

4 min

Reklama

Kdo najde na půdě starou plechovou ceduli od benzínky, ať ji nevyhazuje. Cena může překvapit

Na první pohled bezcenná, zaprášená plechová cedule s logem dávno zaniklé benzínky může mít dnes hodnotu,...

Umíme poradit

dnes, 19:58

4 min

Velrybě, jež opakovaně uvázla na mělčinách na severu SRN, se podařilo vyprostit

Velrybě, která opakovaně uvázla na mělčinách Baltského moře na severu Německa, se v pondělí večer znovu...

Zprávy | Aktuálně.cz

dnes, 19:51

Premier League ho láká, ale teď zřejmě ne. Luis Enrique udělal krok, který mění hru

Manchester United se dívá do Paříže, ale odpověď zřejmě neuslyší takovou, v jakou doufal. Luis Enrique je...

SportWin

dnes, 19:50

2 min

Dobové domácí léčení: Co se řešilo doma místo lékaře. Právě tyhle situace si vybaví jen ten, kdo je musel řešit na vlastní kůži

Obklady, cibulový sirup, Vincentka i černý čaj. Retro kvíz vrací dobu, kdy se spousta potíží řešila doma a...

JakZdravě.cz

dnes, 19:48

2 min

Čeká Kristýna Leichtová třetí dítě? Nové fotky podnítily spekulace

Na první pohled to působilo jako hravá série stylizovaných fotografií s nadsázkou a humorem. Fanoušci si...

Trendy svět

dnes, 19:44

2 min

Reklama

Jak se opravdu chodilo k lékaři za komunismu. Právě tady se láme rozdíl mezi realitou a dnešní představou

Pamatujete si obvodního lékaře, polikliniky a větu, že tehdy bylo všechno zdarma? Tenhle kvíz prověří, co...

JakZdravě.cz

dnes, 19:43

2 min

Stará dřevěná bedýnka od munice má mezi sběrateli nečekanou hodnotu. Podívejte se do sklepa

Na první pohled obyčejná, zaprášená bedýnka ze dřeva, s kováním a sotva čitelným nápisem. Jenže právě...

Čas pro bydlení

dnes, 19:43

3 min

Stella: McLaren šokoval ve VC Japonska tempem sám sebe

Andrea Stella, šéf týmu McLaren, přiznal, že stáj překvapila rychlostí samu sebe. V nedělní Velké ceně...

SvětFormule.cz

dnes, 19:40

2 min

"Léčení závislosti už mě stálo statisíce, říkám tomu Maledivy," přiznává Bohumil Klepl

Ne každý dokáže otevřeně mluvit o svých slabostech. Herec Bohumil Klepl ale mezi takové lidi nepatří. Boj...

Žena.cz

dnes, 19:40

Jiří Macháček už tři roky netočí. Promluvil o rodičích, tlaku i důvodu, proč ztratil chuť hrát

Patřil k nejvýraznějším tvářím českého filmu, teď ale Jiří Macháček otevřeně přiznal, že už několik let...

Žena.cz

dnes, 19:40

Reklama

Značky, které byly symbolem Československa v 70. a 80. letech. Pokud jich nedáte aspoň polovinu, paměť vás zrazuje

Některé názvy stačí jen zaslechnout a člověk hned vidí tenisky do tělocviku, remosku v kuchyni nebo kolo z...

adbz.cz

dnes, 19:27

2 min

Je čas zavzpomínat na předměty z domácností za minulého režimu. Většinu poznají jen ti, kteří v tom opravdu žili

Stačí pár názvů a člověk je zpátky v kuchyních, obývácích i panelákových koupelnách minulého režimu....

adbz.cz

dnes, 19:22

2 min

Velké manévry a evakuace desítek lidí, hasiči vynesli z paneláku jednoho zraněného

Pět jednotek hasičů zasahovalo v pondělí večer v Plzni poblíž bazénu na Slovanech. Podle dostupných...

Plzeňská Drbna

dnes, 19:18

1 min

První kroky na zahradě po zimě jsou víc než rutina, jde o klíčové znalosti pro celý rok. Kdo je neovládá, ten ztrácí hned na startu

První týdny zahradní sezony často rozhodnou o tom, co budete sklízet i sekat v létě. Ověřte si v kvízu,...

Chalupáři-Zahrádkáři

dnes, 19:16

2 min

Sladké jahody nezačínají v létě, ale právě teď. Kdo v tom nemá jasno, ten sklízí zklamání místo plných misek

Jahody umí být vděčné, ale na jaře odpouštějí málo. Stačí pár častých chyb a záhon ztratí náskok. Ověřte si...

Chalupáři-Zahrádkáři

dnes, 19:13

2 min

Reklama

Omezovat marže? Ti levní pak zdraží, popisuje expert recept na drahou naftu a benzin

Vláda Andreje Babiše (ANO) se chystá zasáhnout do cen benzinu a nafty. Připravuje zastropování marží...

Zprávy | Aktuálně.cz

dnes, 19:13

Víte, jaké velehoře se říká Mont Cervin? Patří mezi nejdramatičtější v Evropě. Kvůli prvenství na vrcholu na sebe horolezci házeli kamení

V Alpách je mnoho slavných hor, z nichž naše hádanková patří mezi nejznámější. Mont Cervin není v Alpách...

NESPECHEJ.cz

dnes, 19:00

2 min

Další kolo okresních fotbalových soutěží přineslo jednoznačnou výhru Mokrého

V dalším kolem okresních fotbalových soutěží jednoznačně zvítězilo Mokré, které nedalo šanci Římovu, když...

Budějcká Drbna

dnes, 19:00

4 min

Češi masově odpojují sušičky prádla. Přišli na trik, který suší rychleji a nestojí ani korunu

Ceny energií letí nahoru a v domácnostech je to znát. Každé zmáčknutí tlačítka dnes člověk zvažuje dvakrát,...

Čas pro ženy

dnes, 18:47

3 min

Reklama

Doporučujeme

Právě u nás vyšlo

Drtivé údery, jaké tu ještě nebyly. Další trefa Ukrajinců páchá Rusům obří škody

Konec cookies třetích stran: Co to vlastně pro nás znamená?

Drtivé údery, jaké tu ještě nebyly. Další trefa Ukrajinců páchá Rusům obří škody

„Myslela jsem, že se neprobudím,“ říká o operaci a týdnech na JIP Ornella Koktová

"Hranatá nula," pustila se Zuzana Bubílková do Filipa Turka kvůli jeho útoku na Zdeňka Svěráka

Vážné zdravotní komplikace známého českého herce. Petr Nárožný chyběl na oslavě Zdeňka Svěráka

Milující máma s roztroušenou sklerózou. V Extrémních proměnách se představí nezlomná a vždy pozitivní Zuzka