Coca-Cola vs. Santa Claus: Před první reklamou byl často zobrazován jako elf

Přidejte si obsah Centrum.cz do oblíbených zdrojů pro Google hledání a Google zprávy

Sdílet

Dennívýzva

Dnešní Santa nevznikl najednou. Dřív byl malý i vysoký, hubený i zavalitý a nosil zelený, modrý i červený kabát. Až třicátá léta a kampaň Coca Coly z něj udělaly laskavého kulatého dědečka v červeném s bílou bradou, který patří k Vánocům po celém světě a stal se jejich neodmyslitelnou ikonou.

Santa s bednou Coca Coly připomíná slavnou kampaň, která změnila jeho podobu

Zdroj: Pravda24

Kořeny sahají k legendě o svatém Mikuláši z Myry. Do Ameriky ji přinesli holandští přistěhovalci se svátkem Sinterklaase. Postava se stala hrdinou příběhů a pohlednic, její vzhled ale dlouho kolísal a často připomínal spíš hravého skřítka než důstojného dárce.

Proměny tváře vánoční legendy

V devatenáctém století se do jeho podoby zapsali umělci a spisovatelé, kteří jej přizpůsobovali vkusu své doby. Karikaturista Thomas Nast ho v šedesátých letech devatenáctého století zobrazil v červeném kabátě, ale také v jiných barevných variantách. Někdy měl štíhlejší postavu, jindy byl robustní. Neexistovala jednotná představa, jak má Santa Claus vypadat a každý si ho mohl představovat po svém.

Ta nejednotnost hrála reklamě do karet. Kdo dokázal vytvořit obraz, který se lidem vryje do paměti a vyvolá příjemné pocity, mohl z něj udělat společný symbol Vánoc a tradici, která přetrvá generace.

Coca Cola vstupuje na scénu

Na počátku třicátých let řešila Coca Cola zimní propad prodeje, studené nápoje šly v chladu hůř na odbyt. Proto spojila svou značku s vánočním časem a stvořila postavu, která má oslovit co nejvíc lidí a navodit hřejivou atmosféru svátků.

V roce 1931 oslovila malíře Haddona Sundbloma. Ten se inspiroval populární básní Návštěva svatého Mikuláše, která popisovala veselého, laskavého muže s růžovými tvářemi a výrazným bříškem. Sundblom tuto literární předlohu přetavil do živého obrazu. Jeho Santa měl červený kabát lemovaný bílou kožešinou, jiskru v očích a úsměv, který působil srdečně a opravdově.

Pro své ilustrace používal Sundblom modely ze svého okolí, dokonce i sebe samotného. Výsledné obrazy se objevily v prestižních časopisech, na plakátech a později i na billboardech. Coca Cola tak začala každoročně vydávat nové motivy, ale Santa zůstal vždy stejný.

Jak se rodila tradice

Sundblomův Santa působil tak lidsky, že se lidé snadno ztotožnili s jeho dobrosrdečností. Reklamy často zobrazovaly, jak si vychutnává láhev Coca Coly u vánočního stromečku, rozdává dárky nebo čte dopisy od dětí. Červená barva kabátu ladila se značkovou barvou nápoje a posilovala vizuální propojení.

Tento důsledně budovaný obraz se během několika let stal normou. Santa v červeném kabátě s bílým lemem začal zdobit vánoční pohlednice, výlohy obchodů a později i televizní reklamy. Coca Cola dokázala propojit svou značku s jednou z nejsilnějších emocí – radostí z Vánoc a pocitem blízkosti.

Červený kamion Coca Coly s vyobrazením Santa Clause a vánočními světly stojí připraven na večerní show v ulicích města — Rozsvícený vánoční kamion Coca Coly vozí sváteční atmosféru po celém světě. | Zdroj: Shutterstock

Santa dobývá svět

Sundblomova podoba Santa Clause přešla oceán během pár let. V některých zemích postupně vytlačila místní vánoční postavy, jinde si k nim sedla ke stolu a žije vedle nich. Z amerického marketingového nápadu vyrostl globální fenomén, který lidé poznají na první pohled.

Haddon Sundblom maloval nové verze Santy až do poloviny šedesátých let. Jeho práce se stala vzorem pro ilustrátory i reklamní studia a určovala, jak má vánoční děda vypadat.

Dědictví, které přetrvává

Červený kabát, bílá brada a úsměv od ucha k uchu dnes působí jako samozřejmost. Jen málokdo si uvědomí, že tenhle obraz vznikl díky chytře vedené reklamě. Coca Cola spojila práci talentovaného malíře s vytrvalou kampaní a výsledkem je podoba, která se zabydlela ve vánoční kultuře po celém světě.

Díky této kampani přestal být Santa proměnlivou figurou a proměnil se v trvalý znak štědrosti, radosti a rodinné pohody. Je to příklad, jak může reklama měnit tradice, formovat představy a zanechat stopu, která přetrvává i po desítkách let.

Zdroje: Wikipedie, Diario AS, Chron

Reklama

Další články z Pravda24

Toto byl největší zabiják pravěku. Ani T-rex proti němu neměl šanci

Nejzvrhlejší papež historie otrávil koho mohl, a měl dítě s vlastní dcerou

Když se řekne papež, většina lidí si představí zbožného muže v bílé róbě, který káže o lásce a míru. Jenže...

Nebyly to bitvy ani turnaje. Většinu středověkých rytířů zabil intimní problém, o kterém se styděli mluvit

Středověcí rytíři čelili nejen bitvám a turnajům, ale i nenápadnému a bolestivému nepříteli. Hodiny...

10 vtipů z 19. století. Naši předci se popadali za břicho. Připadají vám směšné i dnes?

Na konci dlouhého dne v továrně, ve škole nebo na tržišti byl čas na společenský život. Devatenácté století...

Tipněte, jak dlouho vydržel rytíř bojovat na slunci v rozžhaveném brnění: Číslo změní váš pohled na středověk

Představa hrdého rytíře v blyštivém brnění, jak v plné zbroji sviští po bojišti, je romantická jen do...

Tento článek byl publikován ze zdrojů Pravda24

Web přináší zprávy z politiky, společnosti, kriminality i ze zahraničí. Věnuje se událostem, které hýbou Českem i světem, a podává je přehledně a srozumitelně. Články zahrnují jak rychlé aktuality, tak i delší texty s podrobnějšími informacemi a souvislostmi. Nechybí ani témata z oblasti...

Coca-Cola vs. Santa Claus: Před první reklamou byl často zobrazován jako elf

Silačky ve skalách odhodily oblečení. Vzpěračky chystají další svůdný kalendář

Pes vnímá lidské emoce přesněji, než jsme si mysleli, ukazuje nový výzkum

Syn Louise de Funèse slaví 77 let. Olivier hrál v šesti filmech, pak ale herectví definitivně opustil

Tichý protest reprezentantů zaujal svět. Při hymně gestem upozornili na křivdu

Kolik si denně vydělá sezónní číšník ve vídeňské restauraci. Až to zjistíte, dáte výpověď a půjdete do Vídně