2 min

NHL tlačí kluby k zápasům barva na barvu. Bílé dresy prodej netáhnou

Přidejte si obsah Centrum.cz do oblíbených zdrojů pro Google hledání a Google zprávy

Sdílet

Dennívýzva

Červená proti modré, žádné bílé dresy hostů, obraz jako z archivu padesátých let. Když spolu Detroit s Rangers naposledy nastoupili v barevných dresech, sociální sítě se ptaly jednu a tu samou věc: proč tohle nevidíme častěji? Vedení NHL má odpověď i plán.

NHL tlačí kluby k zápasům barva na barvu. Bílé dresy prodej netáhnou

Zdroj: Chicago Blackhawks

NHL chce z duelů barva na barvu udělat běžnou součást sezony, ne jen ozdobu pro venkovní zápasy
Tmavé dresy podle ligy tvoří většinu prodejů, kontrast navíc funguje v televizi i v hale
Formát by šel podle propočtů použít u zhruba šedesáti procent zápasů
Klíčem bylo povolení helem odlišné barvy od dresu z roku 2023
Bílé dresy liga rušit nechce, aby barevné duely neztratily výjimečnost

Nostalgie, která se dobře prodává

Barevné dresy na obou stranách patřily dlouho k venkovním zápasům, případně k náhodným výjimkám. Teď se z nich stává priorita. Chief branding officer ligy Brian Jennings v rozhovoru pro The Athletic popsal, že liga o konceptu přesvědčuje i vedení všech dvaatřiceti klubů, a to i formou prezentace pro shromáždění guvernérů.

Postup je jednoduchý. Prezident klubu si projde rozpis, vytipuje vhodný zápas a osloví generálního manažera. Pokud kývnou oba manažeři, je hotovo. Argumenty jsou dva. „Když se podíváte na prodeje dresů, většina připadá na tmavé varianty. Takže je to dobré pro byznys a zároveň dobré pro diváky, protože kontrast podle mě dělá lepší televizní i halový produkt,“ uvedl Jennings. „Fanoušci si vždycky vyberou sami a jednoznačně preferují tmavé dresy.“

Že merch dokáže hýbat celou ligou, ukázala i nedávná vlna spekulací kolem licencovaných kolekcí NHL. V NBA přitom prodeje dresů dlouhodobě kopírují hvězdná jména a ve fotbale se retro střihy staly byznysem, kvůli kterému mění identitu i celé ligy během jediného víkendu.

Nejdřív helmy, potom dresy

Zásadní krok padl v roce 2023, kdy generální manažeři povolili helmy v jiné barvě, než má dres. Podle Jenningse to vyřešilo logistiku, protože kustodi si zvykli balit navíc druhou sadu helem, a zároveň ukázalo, že víc barvy na ledě nezkomplikuje práci rozhodčím.

Právě to bylo největší obavou. „Hra na ledě musí zůstat nedotknutelná, rozhodčí musí umět posuzovat situace a nesmí vznikat žádný zmatek,“ zdůraznil. Během zmíněného duelu Rangers s Detroitem si proto psal se šéfem rozhodčích Stephenem Walkomem. Ten formát schválil a vizuálně si ho podle Jenningse sám užil.

Kde to zatím drhne

Na každý zápas se koncept nehodí. Po vyřazení kombinací, které dělají problém divákům s poruchou barvocitu, a duelů dvou tmavých sad, například černé proti tmavě modré, zbývá stále zhruba šedesát procent zápasů v rozpisu. Použít lze i alternativní dresy, což dává smysl v době, kdy liga chystá plošnou vlnu nových designů.

Zbývají detaily, na kterých obchod stojí. Některé smlouvy s reklamními partnery jsou vázané na jedenačtyřicet domácích zápasů v konkrétním dresu. Tým s kasinovou reklamou zase nemůže tyto dresy obléct ve státě, kde je hazard zakázaný. A pak je tu ohleduplnost. „Řekneme týmům: poslyšte, pokud si o takový zápas říkáte a vidíte, že je na konci dlouhého výjezdu, uvědomte si, že po soupeři chcete, aby vezl kufr navíc s dresy a helmami. Buďte ohleduplní,“ popsal Jennings.

Bílé dresy přesto nezmizí. „Kdyby bylo všechno barva na barvu, rychle by to ztratilo výjimečnost,“ uzavřel muž, který změnu prosazuje.

Reklama

Další články z SportWin

Zlatá Leerdamová rozpálila fanoušky snímky z Itálie. Teď vysvětlila, proč na rok zmizí ze závodů

Kulturistika je extrém všeho, přiznal šestinásobný šampion Olympie. Bumstead ukázal, co jedl před titulem

Šestkrát za sebou vyhrál Olympii, a když teď popsal, co jedl během přípravy, znělo to spíš jako trest než...

Skuhravý schytal na Slovácku nadávky. Pak vysvětlil řez, který zasáhl kabinu Baníku

Čtvrt roku po nečekaném odchodu se trenér Roman Skuhravý vrátil do Uherského Hradiště jako soupeř. Část...

Tottenham utratil 9 miliard a čeká 48 zápasů na obrat. Kinského tým spadl mezi sestupující

Devět miliard korun za nové hráče, pět ligových zápasů a pouhé dva body. Tottenham po domácí porážce 2:3 s...

Slovan Bratislava otevírá dveře do české extraligy. Lašák už slyšel, co se děje v zákulisí

Slovan Bratislava se znovu dívá směrem k českému hokeji. Jeho zástupci mají do konce září představit vedení...

Tento článek byl publikován ze zdrojů SportWin

Články ze SportWin.cz přinášejí svěží pohled na sport – kombinují aktuální zprávy s lehkostí, nadsázkou i špetkou zábavy. Věnují se především populárním sportům, jako je fotbal, hokej, tenis nebo bojové sporty, ale objevují se i méně tradiční témata a kuriózní momenty ze světa sportovního...

Všechny články tohoto autora →

Další články z kategorie Sport

Zobrazit více

Sport

Vybrali jsme pro vás Magazíny a zajímavosti

Maliňák přímo z lednice: Vypadá jako z cukrárny a zvládnete ho doma bez pečení

Maliny patří k letním favoritům, a to z dobrého důvodu. Jsou plné vitamínu C, antioxidantů a vlákniny, a...

Cooky.cz

dnes, 01:05

4 min

Rijeka zvýší výrobu nafty až o 30 %, nová jednotka už vyrábí

Rafinerie Rijeka dokáže po spuštění nové jednotky zpožděného koksování vyrobit ze stejného množství ropy až...

NHL tlačí kluby k zápasům barva na barvu. Bílé dresy prodej netáhnou

Zranitelná FBI. Skupina hackerů tvrdí, že ukradla údaje jejích zaměstnanců

Měla tvář princezny, její život připomínal tragické drama. Za slávu zaplatila Romy Schneiderová vysokou cenu

Meteorologové očekávají první přízemní mrazíky. Už o víkendu ale přijde babí léto

Velký horoskop na říjen 2026: Rakům dojde trpělivost, Lvi zabodují v práci a Ryby čeká překvapivé setkání

Kdyby byla Nessie pořád stejná, měla by přes 1 400 let. Její nejstarší „pozorování“ ale skrývá ještě větší problém