2 min

Pardubice představily nové logo i dresy, rebranding ale sklízí kritiku

Sdílet

Dennívýzva

Pardubice vstupují do nové sezony se zcela novou tváří. Východočeský klub představil na tiskové konferenci nové logo i podobu dresů, změna ovšem zatím naráží na vlnu kritiky. Posměšky si neodpustil ani rival z Hradce Králové. „Fanoušci budou velmi překvapení," věří přesto sportovní ředitel klubu Jiří Bílek.

Zdroj: FK Pardubice

Pardubice před startem nové ligové sezony představily nové logo a dresy
Za novou vizuální identitou stojí agentura TouchBranding
Rebranding je součástí strategie po převzetí klubu majitelem Karlem Pražákem
Na sociálních sítích změna sklízí spíše kritiku, posměšně reagoval i rival z Hradce Králové
V kabině si naopak nový směr pochvalují, včetně kapitána Vojtěcha Patráka

Nová identita před startem sezony

Před začátkem nového ligového ročníku se s novými vizualizacemi doslova roztrhl pytel. Po brněnské Zbrojovce a Jablonci vstupují do sezony se změněnou identitou také Pardubice, které na předsezonní tiskové konferenci ukázaly nejen nové logo, ale i podobu dresů. Vedení klubu si od odvážného kroku hodně slibuje.

„Moc se mi to líbí. V logu je schované všechno, co nový klub, jako jsme my, potřebuje. Myslím, že fanoušci budou velmi překvapení, ale důležité je znát celý příběh," věří sportovní ředitel klubu Jiří Bílek. Za přepracovanou vizuální identitou přitom stojí agentura TouchBranding, marketingovou část projektu měla na starosti agentura Concept One. Celá změna je jedním z kroků nové strategie, kterou klub nastolil po převzetí majitelem Karlem Pražákem a jeho skupinou Kaprain.

Kritika i posměch rivala

Realita je ovšem taková, že logo, ve kterém lze spatřit nohy fotbalisty kopajícího do míče nebo koně v pohybu, zatím příliš pozitivních reakcí nesbírá. Na sociálních sítích rebranding kritizuje řada fanoušků i široká veřejnost. A reakci si neodpustil ani arcirival z Hradce Králové, který si z Pardubic pod jejich příspěvkem veřejně vystřelil.

Vedení klubu si přitom možná rozporuplné reakce uvědomovalo předem. „Těžko se mi celý projekt hodnotí, když za ním stojím. Jestli se bude, nebo nebude líbit, půjde každopádně za mnou. To je ale riziko povolání," uvědomuje si místopředseda představenstva pro obchod a marketing Jakub Dlouhý.

V kabině panuje spokojenost

Pryč ale od emocí na sociálních sítích. Uvnitž týmu se totiž nový směr zamlouvá. „Vypadá to velmi zajímavě. My jsme spokojení," hodnotil kapitán Východočechů Vojtěch Patrák. Rozdílné byly i reakce přítomných novinářů, z nichž někteří jen nevěřícně zírali, zatímco jiní se usmívali.

„Je třeba se na to dívat s otevřenou myslí. Budujeme mladý, moderní a dynamický klub. Značku, která přežije všechny z nás," dodala pravá ruka miliardáře Pražáka. Ať už si o novém logu myslí kdokoli cokoli, jednu věc klub rozhodně splnil. Vyvolal emoce, což je z marketingového hlediska často přesně ten cíl, o který značka usiluje. A pokud nová identita odstartuje i úspěchy na hřišti, případná nevole rychle utichne. Ve fotbale totiž platí prosté pravidlo, že když se vyhrává, odpouští se skoro všechno.

Velké jméno na lavičce Pelhřimova. Divizní klub povede tituly ověnčený vicemistr Evropy

Reklama

Další články z SportWin

Tento článek byl publikován ze zdrojů SportWin

Články ze SportWin.cz přinášejí svěží pohled na sport – kombinují aktuální zprávy s lehkostí, nadsázkou i špetkou zábavy. Věnují se především populárním sportům, jako je fotbal, hokej, tenis nebo bojové sporty, ale objevují se i méně tradiční témata a kuriózní momenty ze světa sportovního...

Pardubice představily nové logo i dresy, rebranding ale sklízí kritiku

Prezident pozval do Lán mladé i z ANO, SPD a Motoristů. Někteří se vůči němu „odvázali“

Laďka Něrgešová videem od moře dojala fanoušky. Jsi bojovnice, píší

Růžičková se dozvěděla, že její postava má zemřít. Udělala všechno pro to, aby se čtvrtý díl Slunce, seno nikdy nenatočil

Jeden film jí stačil na celý život. Irenka z Dědictví odmítla po natáčení všechny nabídky, zmizela ze záře reflektorů a propadla plastikám

Hroší čelisti vás sevřou tlakem, který drtí kosti jako sušenky. Paul Templer to zažil dvakrát za sebou a popsal, co slyšel uvnitř