2 min

Jedna objednávka, miliony zhlédnutí: Sociální sítě ovládla „drive-thru challenge” a důvody jsou jasné

Přidejte si obsah Centrum.cz do oblíbených zdrojů pro Google hledání a Google zprávy

Sdílet

Dennívýzva

Ne každý formát na TikToku nebo YouTube Shorts je vtipný, zajímavý a opravdu osloví. Poměrně nedávno se ale na sociálních sítích objevila videa, která kombinují vše, co je pro uživatele atraktivní. Čím si získala pozornost „drive-thru challenge” a proč ji diváci často dokoukají až do konce?

Jedna objednávka, miliony zhlédnutí: Sociální sítě ovládla „drive-thru challenge” a důvody jsou jasné

Zdroj: GrapesMag

Přijet k výdejnímu okénku a objednat si to stejné co auto před vámi, nechat na zaměstnanci, aby vám vybral menu či v anglicky mluvící zemi vyzkoušet při objednávání cizí přízvuk možná zní šíleně, ale sociální sítě tento obsah milují. „Drive-thru challenge” se stala hitem a marketéři vědí proč.

„Drive-thru challenge” je jednoduchá, srozumitelná a dá se téměř donekonečna opakovat – stačí vyrazit do jiné restaurace nebo změnit hosta či samotnou objednávku. Diváci hned v prvních vteřinách pochopí princip a jejich zvědavost a lehké napětí zvyšuje pravděpodobnost toho, že video dokoukají až do konce. Algoritmy sociálních sítí navíc aktuálně výrazně upřednostňují videa, která mají vysokou míru dokoukání a engagementu, což tato videa přirozeně generují.

Jak drive-thru challenge vznikla?

K popularizaci virální „drive-thru challenge” výrazně přispěl DougDoug (vlastním jménem Douglas Scott Wreden), který tvoří videa zejména na Twitch. Video, v němž se vydal společně s třemi přáteli do celkem deseti poboček s rychlým občerstvením a objednali si to, co lidé v autě před nimi, zveřejnil v roce 2023.

Tento koncept dokonale zapadl do tvorby, kterou DougDoug dělá – je známý díky vytváření šílených a nepředvídatelných výzev. V současné době má video více než sedm milionů zhlédnutí.

PŘEČTĚTE SI TAKÉ: VIDEA MUŽŮ, KTEŘÍ NEAKCEPTUJÍ „NE” JAKO ODPOVĚĎ, PLNÍ SOCIÁLNÍ SÍTĚ A NEJEDNÁ SE O VTIP

https://www.youtube.com/watch?v=xc0Rs7FPPXI

Odpočinková zábava, která na diváky funguje

Nenáročný obsah, který je postavený na jednoduchém principu, zvědavosti, a nevyžaduje soustředění ani hlubší přemýšlení, je u diváků obecně úspěšný. Právě odpočinková zábava je formát, který na sociálních sítích funguje.

„Diváci u těchto konceptů vypínají analytické myšlení a jedou na vlně digitálního dopaminu, který nevyžaduje žádnou kognitivní zátěž,“ vysvětluje David Strejc, AI specialista a architekt společnosti Apertia.ai.

Při sledování videí typu „drive-thru challenge” navíc dochází k uspokojení základních lidských emocí a potřeb. Ondřej Tyleček, spolumajitel a ředitel kreativní agentury Fairy Tailors, tato videa přirovnává ke stíracím losům či otevírání dárků. „Divák neví, co přijde, a tahle drobná nejistota spouští v mozku odměnu a chuť dívat se dál,“ říká.

Když jdou tradiční reklamní kampaně stranou

Z trendu „drive-thru challenge” mohou těžit nejen ti, kteří je točí, ale také samotné fastfoodové řetězce. Nejedná se přitom o tradiční reklamní kampaň, ale o přirozené budování povědomí o značce skrze zábavný obsah.

Pro diváky a případné návštěvníky fastfoodového řetězce je v současné době autenticita před placenou propagací, která mnohdy působí křečovitě a neupřímně, mnohem sympatičtější. Díky „drive-thru challenge” restaurace s rychlým občerstvením narazily, jak poznamenává David Strejc, na organický jackpot.

PŘEČTĚTE SI TAKÉ: MŮŽE HO POTŘEBOVAT KAŽDÝ: TREND ZE SOCIÁLNÍCH SÍTÍ MÁ NABÍZET MOŽNOST NEDĚLNÍHO RESETU, KTERÝ FUNGUJE

https://www.tiktok.com/@sarahbetts/video/7125006433434832130?q=drive-thru%20challenge&t=1780479670661

Úspěch „drive-thru challenge” ukazuje, že na sociálních sítích nemusí vítězit složitá produkce ani drahé koncepty. Často stačí jednoduchý nápad, který v lidech vyvolá zvědavost a nabídne autentickou reakci na nečekanou situaci.

_{Zdroje: Tiskové materiály, YouTube, TikTok}

Reklama

Další články z GrapesMag

I vy můžete mít dlouhé vlasy jako celebrity: Kadeřník Gigi Hadid prozradil tajemství objemu a pohybu

Letní dobrodružství začíná až po západu slunce: Prozradíme vám, kam v Česku vyrazit za noční atmosférou

Horké letní dny mění způsob, jakým cestujeme. Místo poledních výletů stále častěji vyrážíme do přírody nebo...

Gelovky a akryl nejsou jediná možnost: Trendem je japonská manikúra, kterou si oblíbily i Olsenky

Dokonale upravené nehty už nemusí znamenat vrstvy gelu, akrylu nebo výrazné nail art zdobení. Stále více...

„Skutečný luxus není o tom být nejvýraznější,” říká zakladatelka značky Lucie Marim, která odmítla účast na týdnu módy v Paříži

Přestože vystudovala práva v Německu, láska k šití a rodinná tradice sahající až k módnímu salonu jejího...

Sbohem, dokonalá laminace: Do hry vstupuje obočí inspirované K-beauty

Po letech dominance výrazné laminace obočí přichází změna. Trend „softer brows” sází na přirozenější...

Tento článek byl publikován ze zdrojů GrapesMag

GrapesMag.cz reflektuje svět, ve kterém se střetává autenticita s nánosem očekávání, individualita s tlakem doby. Styl textů je neformální, přímý a často nese lehce kritický odstín – ale právě díky tomu působí autenticky a blízko svým čtenářům. Obsah zaujme ty, kteří chtějí víc než jen přehled...

Jedna objednávka, miliony zhlédnutí: Sociální sítě ovládla „drive-thru challenge” a důvody jsou jasné

„Proberu to s Schillerovou, vyřídím to osobně.“ Babiš přijel za voliči na Moravu

Otce jim zavraždil falešný agent KGB. Jeho lži oklamaly stovky lidí

Ničí Banksy Británii, nebo jí vydělává? Úřady řeší milionový paradox

Přehřáté Česko. Některé lokality se oteplují až čtyřikrát rychleji, ukazují data

Pětiletý Luboš zmizel před svým domem. Pátrání zahrnulo hroby i staveniště a po 15 letech se ozval muž z Afriky