Po revoluci si na něj ušetřil každý Čech, dnes si na něj nikdo nevzpomene. I giganti mohou hodně rychle padnout

3 min

Sdílet

Kodak byl dlouhá desetiletí neoddiskutovatelným synonymem pro fotografii. Od konce 19. století si firma vybudovala pověst jednoho z nejvýznamnějších výrobců fotoaparátů a filmů na světě. Jenže i taková ikona nakonec přišla o svou výsadní pozici a ocitla se na hraně bankrotu. Příběh Kodaku dnes slouží jako připomínka, že ani ten nejsilnější hráč není imunní vůči vlastní setrvačnosti.

Kodak patřil k největším lídrům na trhu

Zdroj: Pravda24

Zrození impéria

Kořeny firmy sahají do roku 1880, ale oficiálně byla založena v roce 1892, kdy podnikatel George Eastman představil první fotoaparát určený široké veřejnosti. Kodak byl revolucí – zatímco dříve byla fotografie složitým procesem vyžadujícím chemické znalosti a těžkopádné vybavení, Eastman nabídl jednoduchost.

Pochopil, že lidé touží fotit, ale nechtějí se zabývat technickými detaily. Proto vymyslel službu „na klíč“ – zákazník odevzdal celý přístroj k vyvolání, z továrny mu přišly zpět hotové snímky a zároveň znovu připravený fotoaparát. Nešlo tedy jen o technologii, ale o změnu přístupu k samotnému fotografování.

Čtěte také: Bylo dřív vejce nebo slepice? Vědci konečně rozlouskli starý paradox

Zlatý věk značky

Ve 20. století se Kodak stal bezkonkurenčním lídrem trhu. V 70. letech držel podle odhadů až 90 % amerického trhu s filmy a 85 % trhu s fotoaparáty. V té době uvedl na trh barevné filmy, legendární řadu Kodachrome a jeho produkty používali profesionální fotografové i filmaři. Díky rozsáhlé síti prodejen a distribuci po celém světě se zdálo, že pozici společnosti nemůže nic ohrozit. Kdo by tehdy čekal, že takový gigant někdy ztratí půdu pod nohama?

Kodak filmy do fotoaparátů — Filmy Kodak zná dnes snad každý, Zdroj: Shutterstock

První setkání s digitální technologií

Paradoxem osudu je, že Kodak sám stál u zrodu digitální fotografie. V roce 1975 inženýr Steven Sasson, zaměstnanec firmy, sestrojil první digitální fotoaparát využívající snímač CCD. Přístroj měl ale své chyby – rozlišení bylo minimální a snímky ukládalo na kazetu. Přesto byl ale krokem do budoucnosti.

Čtěte také: Jsme odsouzeni ke svobodě ve světě, který nedává smysl? Otázka, která netrápi pouze naši generaci

A jak reagovalo vedení? Sassonovi se sice dostalo uznání, ale zároveň byl upozorněn, že tato technologie nemá na trhu žádnou budoucnost. Kodak se obával kanibalizace vlastního zisku a digitální vývoj odsunul do pozadí. Byla to však strategická chyba, která se o pár desetiletí později ukázala osudnou.

V 90. letech začaly digitální fotoaparáty pomalu pronikat na trh. Zpočátku byly drahé a méně kvalitní než film, ale jejich výhody byly zřejmé – okamžitý náhled snímku, nulové náklady na vyvolání a snadné sdílení obrázků.

Chyby, které vedly k pádu

Kodak podcenil rychlost, s jakou spotřebitelé přijmou digitální technologie. Místo toho, aby vytvořil nový obchodní model založený na digitálním obrazu, snažil se digitální fotoaparáty vnímat jen jako doplněk k filmovému byznysu. Navíc nevyužil obrovský potenciál svých patentů – ačkoli vlastnil stovky klíčových technologií pro digitální snímání, nepostavil kolem nich dominantní platformu.

Další ranou bylo masové rozšíření chytrých telefonů po roce 2007. Když lidé začali fotit mobilem, trh s kompaktními digitálními fotoaparáty, na který se Kodak soustředil, se během pár let dramaticky zmenšil. Firma se snažila reagovat pozdě a chaoticky, přičemž ztrácela i důvěru investorů.

Kodak fotoaparát — Dnes Kodak nabízí své fotoaparáty i v retro podobě, Zdroj: Shutterstock

Bankrot a restrukturalizace

V lednu 2012 Kodak požádal o ochranu před věřiteli. Po více než sto letech existence a desítkách let dominance to byl pro veřejnost šok. Firma se zbavila velké části svých aktivit v oblasti spotřební fotografie a zaměřila se na tiskové technologie a průmyslová řešení.

Značka Kodak dnes stále existuje, ale její postavení je nesrovnatelné s minulostí. Některé produkty se vracejí v retro podobě, například instantní fotoaparáty, ale jde spíše o nostalgické ohlédnutí než o obnovu staré slávy.

Pád Kodaku je dnes učebnicovým příkladem situace, kdy úspěšná firma váhá přijmout novou technologii, protože se obává, že zničí její stávající byznys. Kodak měl znalosti, prostředky i náskok před konkurencí, ale chyběla mu ochota riskovat a transformovat se včas.

Dnes, v době rychlých technologických změn, je tento příběh varováním pro všechny – od startupů po mezinárodní korporace. Nepodceňovat novou technologii jen proto, že aktuálně nenese zisk, může být rozhodující pro přežití.

Zdroj: abcnews.go.com, britannica.com, womenshistory.si.edu

Reklama

DALŠÍ ČLÁNKY z Pravda24

Vybrali jsme pro vás MAGAZÍNY A ZAJÍMAVOSTI

Přestup do elitního týmu i hattrick na MČR. Cyklisté z Hané zářili v prestižních závodech

Hanácká Drbna|

dnes, 12:54

2 min

Přestup do elitního týmu i hattrick na MČR. Cyklisté z Hané zářili v prestižních závodech

Na čele tuzemského mládežnického pelotonu absolvovali další náročnou sezonu talentovaní cyklisté z...

Jaroslava Obermaierová: Muži obletovaná herečka si vzala nejhoršího muže, jakého mohla. O Richardu Čechovi nechce ani slyšet

VIPživot.cz|

dnes, 12:46

2 min

Jaroslava Obermaierová: Muži obletovaná herečka si vzala nejhoršího muže, jakého mohla. O Richardu Čechovi nechce ani slyšet

Herečka byla v mládí obletována muži. Mezi všemi nápadníky si však za manžela vybrala snad toho nejhoršího.

Když uvidíte tenhle palác, Versailles vám bude připadat směšné. Poklady z Pompejí táhnou tisíce lidí

Trendy svět|

dnes, 12:45

3 min

Když uvidíte tenhle palác, Versailles vám bude připadat směšné. Poklady z Pompejí táhnou tisíce lidí

Na jihu Itálie stojí palác, který svou velikostí a nádherou směle konkuruje francouzskému Versailles....

Po tom, co se dozvěděla znepokojivé rodinné tajemství, se odmítá podělit o dědictví ve výši 15 000 000 Kč

DámskýDeník.cz|

dnes, 12:40

2 min

Po tom, co se dozvěděla znepokojivé rodinné tajemství, se odmítá podělit o dědictví ve výši 15 000 000 Kč

Žena po smrti babičky odhalila rodinné tajemství a nyní odmítá sdílet dědictví se svým otcem a bratrem. Má...

Covid sílí a z lékáren mizí testy. Kdy zajít k lékaři a jak zvládnout příznaky doma?

Magazín - Aktuálně.cz|

dnes, 12:38

Covid sílí a z lékáren mizí testy. Kdy zajít k lékaři a jak zvládnout příznaky doma?

Jen za jediný den přibylo podle dat ministerstva zdravotnictví téměř tisíc nových případů. S tím jde ruku v...

Reklama

Rodiče tisíců dětí o svého pediatra nepřijdou, obvod pro ně našel dočasné prostory

Plzeňská Drbna|

dnes, 12:33

1 min

Rodiče tisíců dětí o svého pediatra nepřijdou, obvod pro ně našel dočasné prostory

Připravovaná rozsáhlá přestavba budovy polikliniky v Plzni na Doubravce vzbudila velkou debatu. Rodiče dětí...

Osudový muž Johany Matouškové je herec z divadla a televize. Vychovávají spolu dceru Ferdinandu

In-lifestyle.cz|

dnes, 12:32

2 min

Osudový muž Johany Matouškové je herec z divadla a televize. Vychovávají spolu dceru Ferdinandu

Johanu Matouškovou mnoho diváků ještě donedávna neznalo. Díky dvěma počinům letošního roku se však zapsala...

Ivan z Jihlavy vyhrál Prostřeno. Málem jsem o celou super zkušenost přišel, říká

Jihlavská Drbna|

dnes, 12:20

3 min

Ivan z Jihlavy vyhrál Prostřeno. Málem jsem o celou super zkušenost přišel, říká

Řada domácností na Vysočině tento týden napjatě sledovala pořad Prostřeno, který se u nás vysílá od roku...

Starou garáž pro babičku proměnili na luxusní bydlení, které nabízí vše potřebné

BydlímeÚtulně.cz|

dnes, 12:17

2 min

Starou garáž pro babičku proměnili na luxusní bydlení, které nabízí vše potřebné

Byt z garáže si často staví mladí lidé, a to jako své startovací zázemí. Anebo se nevyužité garáže mohou...

Hradec Králové se připravuje na volby, voliči bude stačit nově jen mobil

Hradecká Drbna|

dnes, 12:15

1 min

Hradec Králové se připravuje na volby, voliči bude stačit nově jen mobil

Volby do Poslanecké sněmovny se blíží a Hradec Králové je na to připravený. 3. a 4. října 2025 se na 85...

Reklama

Doporučujeme

Právě u nás vyšlo

Kolik peněz si vydělají letušky? Z podobných částek se vám zamotá hlava

Po revoluci si na něj ušetřil každý Čech, dnes si na něj nikdo nevzpomene. I giganti mohou hodně rychle padnout

Kolik peněz si vydělají letušky? Z podobných částek se vám zamotá hlava

Česká Miss po 20 letech: Michaela Maláčová svolala sraz vítězek. Tři vůbec nedorazily

Starou garáž pro babičku proměnili na luxusní bydlení, které nabízí vše potřebné

V těhotenství už s manželem nechci spát. Prý si dojde za profesionálkou, říká Marcela

Nesoustředění znamená katastrofu. Pod Hradem se usídlil cirkus, kde gravitace neplatí