Fanservice bezkonkurenčně dobyl svět: Jak posedlost fanynek mění lásku mezi dvěma muži v byznys za miliardy

5 min

Sdílet

Boys Love série a filmy nejsou v Thajsku jen o kreativitě. Jejich neodmyslitelnou součástí je fenomén fanservice, který posouvá vztah mezi herci a diváky na novou úroveň. Od drobných gest až po velké mezinárodní setkání fanoušků, fanservice se stal klíčem k úspěchu thajských společností i mocným marketingovým nástrojem. Jak to vlastně funguje?

Fanservice bezkonkurenčně dobyl svět: Jak posedlost fanynek mění lásku mezi dvěma muži v byznys za miliardy

Zdroj: Asianstyle

Thajsko je v současné době předním producentem BL obsahu v Asii a jeho úspěch souvisí nejen s vynikající produkcí, ale také s jedinečnou kulturou fanouškovských služeb. Diváci zde nevnímají herce pouze jako postavy na obrazovce – jejich interakce se přenášejí do reality prostřednictvím gest, úsměvů, společných streamů a veřejných projevů náklonnosti.

Je důležité si uvědomit, že tyto momenty nejsou vždy náhodné. Společnosti jako GMMTV je plánují záměrně a začleňují je do své marketingové strategie. Herci se tak stávají nejen interprety postav, ale také „značkami“, které reprezentují určitý styl, atmosféru nebo dokonce pocit. Fanservice, neboli možná v překladu ještě lépe znějící „služba pro fanoušky", se stává jakousi řečí lásky mezi herci a jejich příznivci, která posiluje emocionální pouto a loajalitu.

Shipping jako hnací síla fandomu

Jedním z hlavních hnacích motorů je „shipping“ – vytváření představ a podpora párů, ať už fiktivních nebo skutečných. Fanoušci si osvojí svůj „ship“, vytvářejí pro něj obsah, píší fanfikce, tvoří edity na TikToku nebo dokonce pomocí umělé inteligence vymýšlejí intimní obrázky. Ty pak samozřejmě sdílejí na sociálních sítích nebo na fanouškovských stránkách věnovaných čistě danému páru. Tím se pomalu vytváří celá komunita, jejíž aktivita prodlužuje životnost seriálu a také páru, a to i dlouho po ukončení společného projektu.

PŘEČTĚTE SI TAKÉ: Bangkok Pride ukázal, že rovnost na největším kontinentu světa není jen cílem, ale již i realitou

PerthSanta jsou jedním z příkladů toho, jak rychle se může rozvíjet fanouškovské párování. Po jediném společném projektu se stali okamžitou senzací a jejich popularita dosáhla takových výšin, že dostali vlastní fancom – něco, čeho jiné páry obvykle dosáhnou až po letech společné práce. Na internetu dokonce kolují reakce fanoušků, kteří komentují jejich soukromé interakce slovy jako: „Vím, že spolu chodí, ale nemůžu to dokázat.“

https://www.tiktok.com/@_ssantys/video/7514080462722075910?is_from_webapp=1&sender_device=pc&web_id=7469768017258808854

Na druhé straně tu máme také stálice BL scény, kam se řadí například OffGun. Spolupracují již několik let, během nichž si dokázali udržet přízeň publika a nelze o nich říci, že by se kolem nich odehrály nějaké skandály. Přirozená chemie a vzájemný respekt, které si prokazují, jsou jen některými z věcí, které jejich fanoušci nejen oceňují, ale také používají k vytváření různých videí, třeba typu: „OffGun je skutečný.“

Oba příklady jsou skvělým důkazem toho, jak může společnost jako GMMTV využívat fanservis ve svůj prospěch. Podívejme se společně na celou věc z marketingového hlediska.

Marketingový rozměr fanservisu

Za tím vším stojí velmi sofistikovaná marketingová strategie. GMMTV, jedna z největších produkčních společností v Thajsku, pochopila, že emocionální pouto fanoušků lze efektivně proměnit v obchodní příležitosti. Fanservis tedy již není jen „hrou pro diváky" – je to marketingový ekosystém, který kombinuje obsah, merchandising a živé interakce.

„Oficiální" páry se proto často prezentují společně – objevují se na různých akcích, natáčejí kampaně a dokonce hrají v reklamách. To umožňuje společnostem cíleně budovat značku každého páru. Výsledkem je loajální fanouškovská základna, která neváhá investovat do nákupu trička nebo plyšové hračky a podpořit svůj oblíbený pár i finančně.

Setkání s fanoušky

Jedním z nejvýraznějších projevů fanservisu jsou setkání s fanoušky. Jelikož už jsme se dostali k GMMTV, tak u ní i zůstaňme. Tato společnost dosáhla na domácím trhu takového vlivu, že dokonce organizuje své akce i v zahraničí – v Japonsku, Číně, Vietnamu a dokonce i v Evropě. Program je vždy připraven do detailu: společná vystoupení herců, otázky a odpovědi, interaktivní hry, autogramiády a za ještě vyšší vstupné i fotografie s fanoušky.

MOHLO BY VÁS ZAJÍMAT: Zapomeňte na ohňostroje. V Thajsku se Nový rok slaví modlitbou i vodní přestřelkou

Pro diváky je to naopak často jedinečná příležitost setkat se se svými idoly zblízka a zažít okamžiky, o kterých budou moci vyprávět po zbytek života. Právě proto se agentury nebojí stanovit vyšší ceny vstupenek. Pro ilustraci použijme nadcházející akci v Londýně, na níž se představí nové herecké duo Joss a Gawin. Cena vstupenek, od nejlevnějších po nejdražší, jak jsme našli na portálu Tixr, se pohybuje od 118 eur do téměř 519 eur. Tyto vstupenky mají různé vlastnosti, přičemž ty nejlevnější vám pouze umožní vstup na akci a vy můžete doufat, že budete mít štěstí a vyhrajete možnost vyfotit se s herci spolu s dalšími šesti lidmi. Na druhou stranu, pokud chcete zažít něco mimořádného, zvolíte nejdražší vstupenku, která vám nejen umožní deset minut mluvit s herci, ale také se jich dotknout. Stačí za to zaplatit jen malý příplatek.

Thajská scéna posouvá setkání s fanoušky na novou úroveň a emoce používá ke svému komerčnímu prospěchu. Koneckonců – proč by fanoušek nezaplatil stovky eur za tak jedinečnou příležitost?

https://youtube.com/shorts/sJUZ6AYTlEY?si=wynBMWF0gJJ85aWi

Láska na prodej

V thajské BL kultuře není „merch“ jen doplňkem, ale symbolem sounáležitosti k určité skupině nebo komunitě. Vyrábí se široká škála produktů, od klasických triček přes lightsticky až po plyšové maskoty. Na trhu je k dostání také lightsync, což by se dalo popsat jako menší lighstick, který fanouškům slouží jako náramek na ruku. Každý pár má svůj vlastní vizuální jazyk, pokud jde o barvy, loga a symboly, a právě ten je dokonale odlišuje od ostatních.

Pro fanoušky je merch více než jen vzpomínka na seriál nebo fázi jejich života. Jsou to fyzické symboly identity, které je spojují s komunitou. Mají pocit, že koupí i malého přívěsku na klíče nejen podporují herce, ale také se k nim více přibližují.

Maskoti jako „děti"

Jednou z nejzajímavějších strategií, kterou GMMTV zvolilo, je vytvoření maskotů pro jednotlivé páry. Fanoušci je označují jako „děti" svých oblíbených herců. Maskoti se stávají součástí merchandisingu, ale najdete je i na jejich vlastních profilech na sociálních sítích. Můžete je vidět také v obřích maskách během setkání s herci.

Tato taktika posouvá branding ještě dál – páry se stávají nejen obyčejnými herci nebo fiktivními postavami, ale značkami s vlastním vizuálním světem. Maskoti pomáhají fanouškům vytvořit si ještě osobnější vztah se svými idoly a prohlubují iluzi, že jejich pár existuje nejen na obrazovce, ale také v reálném životě.

Více než jen zábava

Fanservice v thajské BL kultuře je tedy více než jen zábava. Je to strategický jazyk lásky, který kombinuje herectví, marketing a komunitu. Umožňuje vytvářet hluboké emocionální vazby, posiluje identitu fanoušků a přináší produkčním společnostem značné zisky.

Zároveň je však také předmětem debat. Kritici poukazují na tlak, který mohou herci pociťovat, a zpochybňují autentičnost těchto vztahů. Fanservis nicméně zůstává zásadním prvkem, který definuje úspěch thajské BL scény. A vzhledem k jeho globálnímu dosahu je jasné, že tento fenomén bude i nadále dlouhodobě formovat populární kulturu.

Zdroje: Autorský text, Nation Thailand, Tixr, Intellect Discover, IJOC, Periodicos UFRN

Reklama

DALŠÍ ČLÁNKY z Asianstyle

Vybrali jsme pro vás MAGAZÍNY A ZAJÍMAVOSTI

Železná brada! Mike Tyson vzpomíná na muže, kterého nedokázal zlomit

Top-Fight.cz|

dnes, 13:43

1 min

Železná brada! Mike Tyson vzpomíná na muže, kterého nedokázal zlomit

Mike Tyson za svou kariéru poslal k zemi desítky soupeřů, jen jeden jediný muž však podle něj dokázal bez...

Meteorologové varují: Česko čeká teplotní šok. Tohle datum si zapište červeně do kalendáře

Byznisdenik.cz|

dnes, 13:35

3 min

Meteorologové varují: Česko čeká teplotní šok. Tohle datum si zapište červeně do kalendáře

O víkendu to u vás možná vypadalo jako v létě. Na některých místech teploty dosáhly i letních 27 °C....

Zlatá horečka u Strážova. Hledači kovů narazili na poklad, který přepisuje dějiny Česka

Pravda24|

dnes, 13:34

4 min

Zlatá horečka u Strážova. Hledači kovů narazili na poklad, který přepisuje dějiny Česka

Představte si, že jdete se psem na procházku a najdete poklad za miliony. Zní to jako z pohádky, аle stává...

„Ve vztahu mi chyběla vášeň, tak jsem manžela vyměnila,“ říká Klára. Došlo jí, že udělala velkou chybu

In-lifestyle.cz|

dnes, 13:32

4 min

„Ve vztahu mi chyběla vášeň, tak jsem manžela vyměnila,“ říká Klára. Došlo jí, že udělala velkou chybu

Ve vztahu se málokdo dočká toho, aby měl celých sto procent toho, co od vztahu očekává. Platí to hlavně pro...

Kayo do sprch, bál se Kováč. Červenou pro fyzioterapeuta bude řešit

Liberecká Drbna|

dnes, 13:32

3 min

Kayo do sprch, bál se Kováč. Červenou pro fyzioterapeuta bude řešit

Deset minut byl Slovan od vítězství proti Slavii. Dramatické utkání přineslo i jeden kuriozní moment, kdy...

Reklama

Bolest zad: zbavte se jí! Stačí cvičit 15 minut denně

Plné zdraví|

dnes, 13:30

4 min

Bolest zad: zbavte se jí! Stačí cvičit 15 minut denně

Bez prášků. Bez únavy. Jen s trochou pohybu. Bolesti zad se často neozývají jen tím, že vás „táhne v...

Čím dál více lidí si nechává životopisy tvořit AI, firmám se to líbí jen do určité míry

GrapesMag|

dnes, 13:30

5 min

Čím dál více lidí si nechává životopisy tvořit AI, firmám se to líbí jen do určité míry

Umělá inteligence je stále více využívána i při hledání práce. Roste počet uchazečů, kteří místo sepisování...

Příběh o tom, jak jeden třinecký Žralok doplaval až do Evropy

Ostravská Drbna|

dnes, 13:30

5 min

Příběh o tom, jak jeden třinecký Žralok doplaval až do Evropy

Odchovanec týmu Třinec Sharks a hráč amerického fotbalu Pavel Ševeček je dalším důkazem, že i v malém městě...

Váš byt o vás řekne víc než vaše sociální sítě. A ne vždy to zní lichotivě

NESPECHEJ.cz|

dnes, 13:30

2 min

Váš byt o vás řekne víc než vaše sociální sítě. A ne vždy to zní lichotivě

Interiér domu často odráží osobnost jeho obyvatel. Výběr barev, nábytku a dekorací může napovědět o jejich...

„Bylo to nedůstojný.“ Vláďa Čapek ze Survivoru se do Zrádců vrátil, aby jej znovu hned vyhodili

ReadZone|

dnes, 13:29

3 min

„Bylo to nedůstojný.“ Vláďa Čapek ze Survivoru se do Zrádců vrátil, aby jej znovu hned vyhodili

Třetí epizoda reality show Zrádci byla krutým koncem hned pro tři soutěžící. Z boje o výhru se poroučela...

Reklama

Doporučujeme

Právě u nás vyšlo

"Naši vojáci vždy dodržují mezinárodní pravidla." Kreml ostře hájí let svých MiG-31 v Estonsku

Fanservice bezkonkurenčně dobyl svět: Jak posedlost fanynek mění lásku mezi dvěma muži v byznys za miliardy

"Naši vojáci vždy dodržují mezinárodní pravidla." Kreml ostře hájí let svých MiG-31 v Estonsku

Česko má novou psovitou šelmu. Predátory z Balkánu zachytila fotopast na jihu Moravy

Tenisová reprezentantka šla do plavek. V Chorvatsku z jejího těla šílí

Ultraboháč proti všem. Návrh na daň pro nejbohatší trhá na kusy, autor se hájí

Čím dál více lidí si nechává životopisy tvořit AI, firmám se to líbí jen do určité míry