CENTRUM.CZ > Průmysl > 20. 8. 2025, 08:00

Greenwashing: Proč se ho firmy dopouštějí a příklady z praxe

Sdílet

Zelená barva, příroda a udržitelnost dnes přitahují zákazníky víc než kdy dříve. Firmy proto rády zdůrazňují svůj „ekologický přístup“. Ale je všechno, co se tak prezentuje, skutečně šetrné k životnímu prostředí? Co znamená greenwashing a proč se k němu...

greenwashing

Zdroj: https://pixabay.com/cs/

Letos vám nadělíme víc než Ježíšek!

Hrajte s námi o předplatné HBO, knížky i další ceny každý týden, ale hlavně o velkou vánoční výhru 15. prosince - 300.000 Kč.

Vše o soutěži Pravidla soutěže

Co znamená greenwashing a proč se k němu některé společnosti uchylují? A ještě důležitější otázka: jak se vyhnout greenwashingu, aby si podnik zachoval důvěryhodnost i loajalitu zákazníků?

Obsah

Co znamená greenwashing?
Proč se firmy dopouštějí greenwashingu?
Příklady greenwashingu z praxe
Jak se vyhnout greenwashingu?
Co si z toho vzít?

Co znamená greenwashing?

Pojem greenwashing se začal používat v 80. letech minulého století. Jednoduše řečeno jde o situaci, kdy firma vytváří dojem, že její výrobky nebo služby jsou ekologické, aniž by to byla pravda. Jde o marketingovou strategii, která má vyvolat pozitivní pocity spojené s přírodou, udržitelností a odpovědnou spotřebou.

Greenwashing je tedy zavádějící komunikace. Firma sice používá zelenou barvu, obrázky stromů nebo hesla jako „přírodní“ či „eko-friendly“ (=ekologicky přátelský), ale reálný dopad na životní prostředí zůstává stejný, případně minimální. V právním rámci Evropské unie se už dlouho hovoří o potřebě omezit tyto praktiky. Evropská komise například v roce 2023 představila návrh směrnice proti klamavým environmentálním tvrzením.

Ptáš se, proč je to problém? Protože zákazníkovi není dána možnost rozhodnout se na základě pravdivých informací. Tím se narušuje férová hospodářská soutěž a důvěra v samotný trh.

Proč se firmy dopouštějí greenwashingu?

Pokud víme, že greenwashing je neetický, proč ho firmy používají? Odpověď je prostá: motivují je zisky. Lidé stále častěji hledají udržitelné alternativy. Výrobky s označením „bio“ nebo „eko“ mají vyšší přidanou hodnotu a zákazníci jsou ochotni si za ně připlatit.

Některé firmy ale nechtějí investovat do skutečných změn v technologii nebo výrobních postupech. Místo toho zvolí levnější cestu a to marketing. Úprava obalu, změna sloganu nebo certifikát, který nemá reálný význam, se stávají nástrojem, jak vytvořit iluzi ekologičnosti.

Z pohledu psychologie spotřebitele greenwashing hraje na emoce. Vidíme zelený list na etiketě a okamžitě máme lepší pocit. Často ani nezkoumáme, zda jde o skutečný důkaz šetrného přístupu. Firmy toho využívají, a proto tento fenomén existuje.

Příklady greenwashingu z praxe

Pojďme si ukázat konkrétní příklady. Jeden z nejčastějších najdeme v automobilovém průmyslu. Vzpomeňme na emisní skandál značky Volkswagen, známý jako Dieselgate. Automobilka propagovala své vozy jako šetrné k životnímu prostředí, přitom software ve vozech záměrně zkresloval výsledky testů emisí oxidů dusíku.

Dalším příkladem je oděvní průmysl. Mnohé módní značky nabízejí „eko kolekce“ vyrobené z recyklovaných materiálů. Realita je však taková, že jen malé procento produkce je skutečně udržitelné. Zbytek produkce nadále zatěžuje životní prostředí rychlou výrobou a obrovskou spotřebou vody.

Podobně i velké energetické společnosti často používají greenwashing. Představují se jako lídři v obnovitelných zdrojích, i když jejich hlavním zdrojem příjmů zůstává těžba fosilních paliv. Zákazník tak získává zkreslený obraz o skutečné povaze firmy.

Jak se vyhnout greenwashingu?

A teď k druhé klíčové otázce: jak se vyhnout greenwashingu? Pokud jsi spotřebitel, doporučuji vždy ověřovat informace. Zajímej se o certifikáty a zkontroluj, zda jsou mezinárodně uznávané. Například značka Fairtrade nebo EU Ecolabel má jasná pravidla a kontrolní mechanismy. Vyhýbej se vágním tvrzením typu „přírodní“ či „šetrný“, pokud nejsou doložená.

Pokud jsi firma, pamatuj, že transparentnost je klíč. Raději komunikuj malé, ale skutečné kroky, než slibuj velké změny bez podkladů. Spotřebitelé ocení upřímnost a dlouhodobě ti to přinese vyšší důvěru.

Důležité je také sledovat legislativu. V České republice i v Evropské unii se stále více prosazují regulace proti klamavým reklamám. Zákon o ochraně spotřebitele (zákon č. 634/1992 Sb.) jasně uvádí, že uvádění nepravdivých nebo zavádějících informací je zakázané. To platí i pro environmentální tvrzení.

Co si z toho vzít?

Na začátku jsme si položili otázku: co znamená greenwashing? Už víme, že jde o klamavou prezentaci výrobků nebo služeb jako ekologických. A také jsme si odpověděli, jak se vyhnout greenwashingu. Pokud jste spotřebitel, ověřujte zdroje informací a sledujte skutečné dopady produktů. Pokud jste firma, buďte transparentní a investujte do reálných změn, nikoli jen do marketingu.

Greenwashing není jen prázdný pojem. Je to skutečný problém, který ovlivňuje trh, důvěru i životní prostředí. Záleží na každém z nás, zda mu budeme podléhat, nebo mu postavíme hranice. Věřím, že když se budeme více zajímat a méně spoléhat na lákavá hesla, udržitelnější svět se stane realitou.

Neváhejte proto přemýšlet kriticky, ptejte se a hledejte pravdu za marketingem. Jen tak se společně vyhneme greenwashingu a podpoříme skutečnou kvalitu a odpovědnost.

Zdroje: Wikipedia.org, BIOneeds.cz, nogreenwashing.cz, TříděníOdpadu.cz, UnitedNations.org, Ferwer.cz, ZákonyProLidi.cz

Reklama

DALŠÍ ČLÁNKY z Průmysl

Vybrali jsme pro vás MAGAZÍNY A ZAJÍMAVOSTI

Samsung a Google spojili síly: Chytré brýle s umělou inteligencí míří na trh

Korejská společnost spolupracuje se společnostmi Google, Warby Parker a Gentle Monster na chytrých brýlích...

Techzpravy.cz|

dnes, 01:05

| 4 min

Výsledky FP2 VC Mexika: Nejrychlejší Verstappen

Staré známé tváře byly pro druhý volný trénink zpět. K vidění byl poklidný trénink bez většího incidentu....

SvětFormule.cz|

dnes, 01:03

| 3 min

Nový superpočítač KarolAIna posune Česko mezi evropské lídry v umělé inteligenci

Umělá inteligence se stává klíčovým nástrojem pro efektivnější výrobu, výzkum i energetiku. Český projekt...

Volty|

dnes, 01:00

| 4 min

Jak ošetřit trávník před zimou. Připravte zahradu na novou sezónu ještě, než napadne sníh

Trávník na zahrádce či předzahrádce je, stejně jako všechny ostatní rostliny, nutné před zimou vhodným...

FAJNTIP.cz|

dnes, 01:00

| 3 min

Příští týden v Ulici: Jedna halloweenská párty za druhou, rande s trapasem a soupeření o lásku

Vanda má plán, jak si získat svůj nový objev, a půjde do toho po hlavě. Pavel se jako ochranitelský táta...

KINOTIP2.cz|

dnes, 01:00

| 2 min

Reklama

Kontroverzní, ale možná ne škodlivý: Palmový olej ve světle nové vědy

Nová studie financovaná naznačuje, že zpracované rostlinné tuky, včetně těch z palmového oleje, nemusí mít...

Techzpravy.cz|

dnes, 00:05

| 3 min

Není oznámení jako oznámení. Že je v bříšku veselo se oznamuje vtipně, hravě i básní

Očekávané narození miminka je radostnou událostí, o kterou se partneři chtějí podělit s celým světem. Na...

FAJNTIP.cz|

dnes, 00:00

| 4 min

Tohle není Grand Canyon, ale děsivě rudá krajina u Plzně. Vstup je přísně zakázán, hrozí zde smrtelné nebezpečí

Z letadla to vypadá jako jizva uprostřed zelené krajiny. Fotografie zblízka zase působí, jako by byla...

Život cestovatele|

24. 10. 2025, 23:59

| 4 min

Martyho hodinky jsou zpět: Casio oživuje klasiku z Návratu do budoucnosti

Casio slaví 40. výročí legendárního filmu Návrat do budoucnosti limitovanou edicí hodinek CA-500, které...

Techzpravy.cz|

24. 10. 2025, 23:05

| 3 min

Po krádeži v Louvru si německý výrobce plošin dělá reklamu: „Když potřebujete jednat rychle“

Zatímco francouzská policie stále pátrá po pachatelích loupeže století v pařížském Louvru, jiný aktér...

Epeníze|

24. 10. 2025, 23:00

| 2 min

Reklama

Houbařská sezóna ještě nekončí: pozor na jedovaté houby

Je známo, že Češi jsou národem houbařů. Sezóna hub se pomalu chýlí ke konci, ale v lesích ještě najdeme...

Plné zdraví|

24. 10. 2025, 23:00

| 2 min

Domácí chipsy z červené řepy: Připravili jsme zdravé zobání

Znáte ten pocit, když si večer sednete k televizi, na nic nemusíte myslet a dáte si něco dobrého na zub?...

Naše zahrada|

24. 10. 2025, 23:00

| 2 min

Komu je podobné dítě v bříšku? 3D ultrazvuk vám to ukáže

Během těhotenství většinou netrpělivě čekáte na to, jak bude miminko po narození vypadat. Toto čekání si...

FAJNTIP.cz|

24. 10. 2025, 23:00

| 4 min

Domácí kompoty nejsou nesmrtelné: jak dlouho vydrží ve spíži?

Zavařování patří k oblíbeným letním činnostem Čechů. Je to skvělý způsob, jak zpracovat přebytky ovoce i...

Náš dům|

24. 10. 2025, 23:00

| 2 min

Denní horoskop na sobotu 25.10.2025: Využijte transformující energii

Dnes je den, kdy se energie mění a vy máte příležitost posunout se směrem, který jste možná dosud...

FAJNTIP.cz|

24. 10. 2025, 22:05

| 4 min

Reklama

Konec lesklých kachliček: Koupelny dobývá příroda, technologie a minimalismus

Moderní koupelny se mění v útulné, technologicky vybavené oázy – místo lesklých obkladů nastupují přírodní...

Techzpravy.cz|

24. 10. 2025, 22:05

| 3 min

Varování: Tato běžná česká slova neříkejte v Polsku. Spácháte trapas a Poláky hrozně urazíte

Čeština a polština jsou jako dvě sestřenice a mnoho slov si je tak podobných, že si v základní konverzaci s...

Život cestovatele|

24. 10. 2025, 21:40

| 3 min

Co dělat, když jste zapomněli heslo k domácí wifi: Modem ještě nemusíte vyhazovat z okna

Zapomenuté heslo k domácí wifi může vypadat jako katastrofa, ale řešení je často překvapivě jednoduché....

Umíme poradit|

24. 10. 2025, 21:36

| 3 min

Výsledky FP1 VC Mexika: Devět nováčků a Leclerc nejrychlejší

V prvním volném tréninku na Velké ceně Mexika byl nejrychlejším pilotem Charles Leclerc na Ferrari. Na...

SvětFormule.cz|

24. 10. 2025, 21:33

| 2 min

Hortenzii před zimou věnujte dostatečnou péči. Na jaře se odvděčí krásnými květy

Hortenzie jsou rostlinami s nádhernými květy. Aby každoročně rozkvetly, je potřeba jim před zimou věnovat...

FAJNTIP.cz|

24. 10. 2025, 21:00

| 3 min

Reklama

Doporučujeme

Právě u nás vyšlo

Britská věznice omylem propustila Etiopana, který sexuálně napadl 14letou dívku

Greenwashing: Proč se ho firmy dopouštějí a příklady z praxe

Britská věznice omylem propustila Etiopana, který sexuálně napadl 14letou dívku

Madame de Pompadour, Napoleon nebo Mona Lisa: Jak by vypadaly historické osobnosti dnes

Od gólů k prostitutkám. Rooneyho život mezi genialitou a sebezničením

V 90. letech rozdával rány, dnes bojuje s nadváhou. Jak šel čas se Stevenem Seagalem

Herec Jakub Prachař přišel o vlasy. Neuvěříte, jak bude dlouhé měsíce vypadat