Greenwashing: Proč se ho firmy dopouštějí a příklady z praxe

Sdílet

Zelená barva, příroda a udržitelnost dnes přitahují zákazníky víc než kdy dříve. Firmy proto rády zdůrazňují svůj „ekologický přístup“. Ale je všechno, co se tak prezentuje, skutečně šetrné k životnímu prostředí? Co znamená greenwashing a proč se k němu...

greenwashing

Zdroj: https://pixabay.com/cs/

Co znamená greenwashing a proč se k němu některé společnosti uchylují? A ještě důležitější otázka: jak se vyhnout greenwashingu, aby si podnik zachoval důvěryhodnost i loajalitu zákazníků?

Obsah

Co znamená greenwashing?
Proč se firmy dopouštějí greenwashingu?
Příklady greenwashingu z praxe
Jak se vyhnout greenwashingu?
Co si z toho vzít?

Co znamená greenwashing?

Pojem greenwashing se začal používat v 80. letech minulého století. Jednoduše řečeno jde o situaci, kdy firma vytváří dojem, že její výrobky nebo služby jsou ekologické, aniž by to byla pravda. Jde o marketingovou strategii, která má vyvolat pozitivní pocity spojené s přírodou, udržitelností a odpovědnou spotřebou.

Greenwashing je tedy zavádějící komunikace. Firma sice používá zelenou barvu, obrázky stromů nebo hesla jako „přírodní“ či „eko-friendly“ (=ekologicky přátelský), ale reálný dopad na životní prostředí zůstává stejný, případně minimální. V právním rámci Evropské unie se už dlouho hovoří o potřebě omezit tyto praktiky. Evropská komise například v roce 2023 představila návrh směrnice proti klamavým environmentálním tvrzením.

Ptáš se, proč je to problém? Protože zákazníkovi není dána možnost rozhodnout se na základě pravdivých informací. Tím se narušuje férová hospodářská soutěž a důvěra v samotný trh.

Proč se firmy dopouštějí greenwashingu?

Pokud víme, že greenwashing je neetický, proč ho firmy používají? Odpověď je prostá: motivují je zisky. Lidé stále častěji hledají udržitelné alternativy. Výrobky s označením „bio“ nebo „eko“ mají vyšší přidanou hodnotu a zákazníci jsou ochotni si za ně připlatit.

Některé firmy ale nechtějí investovat do skutečných změn v technologii nebo výrobních postupech. Místo toho zvolí levnější cestu a to marketing. Úprava obalu, změna sloganu nebo certifikát, který nemá reálný význam, se stávají nástrojem, jak vytvořit iluzi ekologičnosti.

Z pohledu psychologie spotřebitele greenwashing hraje na emoce. Vidíme zelený list na etiketě a okamžitě máme lepší pocit. Často ani nezkoumáme, zda jde o skutečný důkaz šetrného přístupu. Firmy toho využívají, a proto tento fenomén existuje.

Příklady greenwashingu z praxe

Pojďme si ukázat konkrétní příklady. Jeden z nejčastějších najdeme v automobilovém průmyslu. Vzpomeňme na emisní skandál značky Volkswagen, známý jako Dieselgate. Automobilka propagovala své vozy jako šetrné k životnímu prostředí, přitom software ve vozech záměrně zkresloval výsledky testů emisí oxidů dusíku.

Dalším příkladem je oděvní průmysl. Mnohé módní značky nabízejí „eko kolekce“ vyrobené z recyklovaných materiálů. Realita je však taková, že jen malé procento produkce je skutečně udržitelné. Zbytek produkce nadále zatěžuje životní prostředí rychlou výrobou a obrovskou spotřebou vody.

Podobně i velké energetické společnosti často používají greenwashing. Představují se jako lídři v obnovitelných zdrojích, i když jejich hlavním zdrojem příjmů zůstává těžba fosilních paliv. Zákazník tak získává zkreslený obraz o skutečné povaze firmy.

Jak se vyhnout greenwashingu?

A teď k druhé klíčové otázce: jak se vyhnout greenwashingu? Pokud jsi spotřebitel, doporučuji vždy ověřovat informace. Zajímej se o certifikáty a zkontroluj, zda jsou mezinárodně uznávané. Například značka Fairtrade nebo EU Ecolabel má jasná pravidla a kontrolní mechanismy. Vyhýbej se vágním tvrzením typu „přírodní“ či „šetrný“, pokud nejsou doložená.

Pokud jsi firma, pamatuj, že transparentnost je klíč. Raději komunikuj malé, ale skutečné kroky, než slibuj velké změny bez podkladů. Spotřebitelé ocení upřímnost a dlouhodobě ti to přinese vyšší důvěru.

Důležité je také sledovat legislativu. V České republice i v Evropské unii se stále více prosazují regulace proti klamavým reklamám. Zákon o ochraně spotřebitele (zákon č. 634/1992 Sb.) jasně uvádí, že uvádění nepravdivých nebo zavádějících informací je zakázané. To platí i pro environmentální tvrzení.

Co si z toho vzít?

Na začátku jsme si položili otázku: co znamená greenwashing? Už víme, že jde o klamavou prezentaci výrobků nebo služeb jako ekologických. A také jsme si odpověděli, jak se vyhnout greenwashingu. Pokud jste spotřebitel, ověřujte zdroje informací a sledujte skutečné dopady produktů. Pokud jste firma, buďte transparentní a investujte do reálných změn, nikoli jen do marketingu.

Greenwashing není jen prázdný pojem. Je to skutečný problém, který ovlivňuje trh, důvěru i životní prostředí. Záleží na každém z nás, zda mu budeme podléhat, nebo mu postavíme hranice. Věřím, že když se budeme více zajímat a méně spoléhat na lákavá hesla, udržitelnější svět se stane realitou.

Neváhejte proto přemýšlet kriticky, ptejte se a hledejte pravdu za marketingem. Jen tak se společně vyhneme greenwashingu a podpoříme skutečnou kvalitu a odpovědnost.

Zdroje: Wikipedia.org, BIOneeds.cz, nogreenwashing.cz, TříděníOdpadu.cz, UnitedNations.org, Ferwer.cz, ZákonyProLidi.cz

DALŠÍ ČLÁNKY z Průmysl

Vybrali jsme pro vás MAGAZÍNY A ZAJÍMAVOSTI

Dálniční odpočívadla hrála roli před příchodem benzínek. Dnes však mohou sloužit i k pozorování přírodních zajímavostí v okolí

MotoGuru|

dnes, 10:21

Dálniční odpočívadla hrála roli před příchodem benzínek. Dnes však mohou sloužit i k pozorování přírodních zajímavostí v okolí

Pro miliony řidičů jsou dálniční odpočívadla samozřejmostí. Jsou to místa, kde si odpočineme, protáhneme se...

Muž z Jesenicka chtěl v Holandsku koupit Teslu. Nakonec přišel o tři čtvrtě milionu

Hanácká Drbna|

dnes, 10:21

Muž z Jesenicka chtěl v Holandsku koupit Teslu. Nakonec přišel o tři čtvrtě milionu

Šestatřicetiletý muž z Jesenicka chtěl v Holandsku koupit elektromobil Tesla. Za auto zaplatil dopředu 32...

Válka se změnila. Ukrajinci věří, že se jí "nezastavitelnou zbraní" přizpůsobí

Zprávy - Aktuálně.cz|

dnes, 10:15

Válka se změnila. Ukrajinci věří, že se jí "nezastavitelnou zbraní" přizpůsobí

Frontová linie dotyku nyní vypadá jinak než na začátku ruské agrese. Pozice obou znepřátelených stran se od...

"Nepamatuje si, že byla v léčebně," stěžuje si Slováček na Patrasovou

Žena.cz|

dnes, 10:09

"Nepamatuje si, že byla v léčebně," stěžuje si Slováček na Patrasovou

Problémy s alkoholem má zpěvačka Dagmar Patrasová podle svého manžela Felixe Slováčka dlouhodobě. Nyní...

Tyto lázně byly slavnější než Karlovy Vary. Tady se léčila smetánka, dnes tu nepotkáte jediného živáčka

Trendy svět|

dnes, 10:03

Tyto lázně byly slavnější než Karlovy Vary. Tady se léčila smetánka, dnes tu nepotkáte jediného živáčka

Piešťany kdysi patřily mezi nejvyhledávanější evropské lázně, kam jezdila aristokracie i umělci. Dnes už...

Nadpozemská chuť babiččiných brambor nebyla náhoda. Vše se skrývalo v přípravě a jedné nečekané ingredienci

adbz.cz|

dnes, 10:02

Nadpozemská chuť babiččiných brambor nebyla náhoda. Vše se skrývalo v přípravě a jedné nečekané ingredienci

Připravit obyčejné vařené brambory není žádná věda a zvládnou to i sváteční nepříliš zručné kuchařky. Možná...

Hvězdě SuperStar Šárce Vaňkové to dnes velmi sluší. Po vztahu s agresorem našla novou lásku

In-lifestyle.cz|

dnes, 10:01

Hvězdě SuperStar Šárce Vaňkové to dnes velmi sluší. Po vztahu s agresorem našla novou lásku

Zpěvačka Šárka Vaňková, kdysi drzá finalistka SuperStar, prošla těžkým obdobím. Dnes žije spokojeně po boku...

Přijde Sparta o klíčového středopolaře? Zájem mají Brémy i další kluby

SportWin|

dnes, 10:01

Přijde Sparta o klíčového středopolaře? Zájem mají Brémy i další kluby

Pražská Sparta by mohla přijít o svého klíčového středopolaře Kaana Kairinena, který se ocitl v hledáčku...

Greenwashing: Proč se ho firmy dopouštějí a příklady z praxe

Průmysl|

dnes, 10:00

Greenwashing: Proč se ho firmy dopouštějí a příklady z praxe

Zelená barva, příroda a udržitelnost dnes přitahují zákazníky víc než kdy dříve. Firmy proto rády...

Lucy Liu mění styl a vypadá jako bohyně. Hvězda Charlieho andílků zářila na filmovém festivalu v Locarnu

Žena-in.cz|

dnes, 10:00

Lucy Liu mění styl a vypadá jako bohyně. Hvězda Charlieho andílků zářila na filmovém festivalu v Locarnu

Herečka Lucy Liu získala cenu za kariérní přínos na Mezinárodním filmovém festivalu v Locarnu. S cenou...

Doporučujeme

Právě u nás vyšlo

"Poškozuje to naši značku." Suzuki v Německu brání neoficiálnímu dovozu Jimny

Greenwashing: Proč se ho firmy dopouštějí a příklady z praxe

"Poškozuje to naši značku." Suzuki v Německu brání neoficiálnímu dovozu Jimny

Nejmladší profesorka v historii Univerzity Karlovy vychovává s manželem čtyři děti

Dělá krásná pozadí: „Král celulitidy“ pomáhá ženám s pomerančovou kůží. Bez skalpelu

Kostel v pohybu jako v Mostě. Švédské město se kvůli těžbě stěhuje o pět kilometrů

Zákulisí s Roxtarem: Když se dva abstinující alkoholici sejdou v baru