Slovo niche (čti: niš) znamená v angličtině „výklenek“, ale v kontextu parfémového světa označuje úzký a specifický segment trhu, který se zaměřuje na originalitu, kvalitu a umělecké pojetí. Niche parfémy nejsou vyráběny pro masy, vznikají z vášně, nikoliv z marketingových tabulek.
Typické znaky niche parfémů zahrnují:
- Omezenou produkci – vyrábějí se v menších sériích, často ručně, což umožňuje větší důraz na detail a kvalitu.
- Vysoká kvalita surovin – používají se vzácné, přírodní nebo neobvyklé ingredience, často v kombinacích, které v běžné parfumerii nenajdete.
- Kreativní svoboda – parfuméři nejsou svázáni očekáváním trhu. Mohou tvořit podle své vize a emocí.
- Omezená dostupnost – často jsou k dostání pouze ve vybraných buticích nebo specializovaných e-shopech.
- Vyšší cena – která však odráží kvalitu použitých složek, rukodělné zpracování a exkluzivitu.
Skutečný niche parfém poznáte často hned. Nejen podle složení, ale i podle toho, jak se vymyká. Možná vás zaskočí, možná okouzlí, a téměř jistě si ho budete pamatovat. Zatímco běžné vůně se snaží líbit co největšímu množství lidí, niche vůně často cílí na menší, ale věrné publikum. Zvláštní kompozice, nečekané akordy (například kombinace kovu a květin nebo páleného cukru s kůží), intenzita a dlouhá výdrž, to vše jsou vlastnosti, které zaujmou ty, kdo hledají jedinečnost.
Podobně jako v hudbě, literatuře nebo výtvarném umění, i v parfémářství existuje umělecký směr, který se nebojí experimentovat. Mnohé niche značky mají své „in-house“ parfuméry, tedy tvůrce, kteří přímo zastupují filozofii značky. Právě jejich osobní vize, autenticita a tvůrčí odhodlání se promítají do každé kapky parfému. Niche parfémy často nepodléhají masivním reklamním kampaním, nejsou spojovány s celebritami, ale šíří se přirozenou cestou, doporučením od nadšenců k dalším nadšencům.
S rostoucí popularitou niche parfémů však dochází k jejich většímu pronikání na komerční trh. Mnohé dříve nezávislé značky byly koupeny velkými konglomeráty (např. LVMH, Estée Lauder či L’Oréal). Tak se například Creed, By Kilian, Le Labo nebo Jo Malone dostaly pod křídla velkých firem. Niche značky dnes tak můžeme rozdělit do tří kategorií:
- Konglomerátní – původně niche značky, dnes vlastněné nadnárodními firmami.
- Investiční – značky v držení investičních skupin s potenciálem pro budoucí odkup.
- Privátně vlastněné – opravdové niche značky, často rodinné firmy nebo projekty jednotlivých parfumérů.
Kde niche parfémy koupit
Nejlepší možností je navštívit specializované parfumerie nebo koncept shopy, které se na niche sortiment zaměřují. Můžete si tak vůně vyzkoušet na vlastní kůži. Alternativou jsou kvalitní e-shopy, které nabízejí popisky, recenze a vzorky. Při výběru je důležité neřídit se jen složením, každá vůně se rozvine jinak na každé pokožce. A protože niche vůně bývají koncentrovanější, stačí často jedno stříknutí. Vše záleží na vkusu, očekávání a potřebách. Niche parfémy vám nabídnou intenzivní zážitek a jedinečnost, ale to neznamená, že klasické značky nejsou kvalitní. Spíše než o lepší či horší jde o jiný přístup: niche vůně jsou spíše o výrazu, zážitku a odvaze odlišit se. Doporučujeme nejprve vyzkoušet vzorky (tzv. discovery sety), než investujete do plného flakonu. Vzhledem k ceně, často přes 3 000 Kč za 50 ml, se vyplatí najít si tu pravou vůni.
Foto: Se svolením Rémi a Valerie Pulvérail
O niche parfémech jsem si popovífdala také s jedním z majitelů parfumerie Les Indémodables, Rémi Pulvérailem, který mi vysvětlil filozofii, jež s manželkou Valerií razí a definoval, co pro něj osobně zanamená niche parfém:
Řekl jste, že dnes existuje příliš mnoho niche parfémů. Co tedy podle vás znamenají niche parfémy?
Jak jsme říkali během prezentace, jde o otázku vysoké míry kreativity. Antoine Lie, který je jedním z nejslavnějších parfumérů na světě a nyní pracuje nezávisle, vytváří vůně skutečně "z ničeho", velmi odvážně. A právě tato kreativita je nesmírně důležitá, nesnažit se následovat trendy nebo přizpůsobovat se trhu. To je první bod. Druhý bod je náš exkluzivní přístup k přírodním ingrediencím, které považujeme za skutečné poklady parfumerie. A třetím bodem je skutečnost, že jsme vytvořili vlastní laboratoř, kde vše vyrábíme od A do Z, což nám umožňuje mít plnou kontrolu nad kvalitou našich limitovaných edic, jak jsme již zmínili. Ano, pro nás niche znamená i tohle. A také velmi důležitý aspekt, který souvisí s partnerstvím s Myskino, mít omezenou distribuční síť, nebýt všude. Vezměte si třeba značku Frédéric Malle – na začátku jsme ji milovali, protože ji distribuovala Valérie, ještě, než ji koupila Estée Lauder. Dnes je Frédéric Malle doslova všude. Takže vidíte, že niche znamená i exkluzivitu, nebýt přítomen na každém letišti v duty free zóně a podobně.
A jak nacházíte tyto výjimečné ingredience? Cestujete za nimi?
Ano, samozřejmě. Cestuji po celém světě. Mám svou síť kontaktů, protože se tomu věnuji víc než 15 let. Navštěvuji lidi, a často mi dávají tipy na nové ingredience nebo rostliny, o kterých jsme dosud nevěděli. Je to neustálá výměna s našimi partnery ve více než 35 zemích, snažíme se objevovat nové rostliny. V naší laboratoři máme označení „Grand Cru“ pro ingredience, a dnes máme víc než 35 unikátních složek, které jsme získali právě díky těmto cestám a partnerstvím. Každý rok tuto paletu rozšiřujeme, je to jako u kuchaře: když mu přinesete nové koření, které ostatní kuchaři nemají, je to velmi zajímavé.
Jak obtížné je najít takového „výjimečného kuchaře“ mezi parfuméry, který umí kombinovat ingredience?
Dnes existuje spousta niche značek, které ve skutečnosti nemají vyučeného parfuméra. Musíte si uvědomit, že je to jako s klavíristou, trvá patnáct až dvacet let, než se z někoho stane opravdu dobrý hráč. U parfumerie je to stejné. Dnes je hodně lidí, kteří tvrdí, že jsou "nosy", ale nejsou. My jsme v tomto řemesle už víc než třicet let, známe lidi, parfuméry a víme, kdo má tu správnou filozofii, používat ve velkém krásné ingredience. Ne každý parfumér to zvládne. Antoine je pro nás klíčovým partnerem, protože tuto filozofii zná a má ji hluboce zakořeněnou. Spolupracujeme na vývoji ingrediencí i na samotné formulaci. Náš tým funguje velmi dobře a společně pokračujeme v naší cestě.
Máte profesní deformaci, že všude po světě očicháváte lidi nebo věci?
Ano, ano... ale někdy to není dobré, protože když ucítím parfém, automaticky se ho snažím rozebrat a zjistit, co v něm je. Ale vlastně na tom nezáleží. Je to jako když se díváte na obraz, soustředíte se na celkový tvar, ne na jednotlivé tahy. Myslím, že je důležité si zachovat tento odstup, neanalyzovat všechno, protože jinak se vytratí emoce.
A emoce jsou důležité.
Ano, ale jak říkám, na konci dne je nejdůležitější umělecký výraz parfému. Pro nás je důležité sdílet informace o složení, kvůli transparentnosti a zákazníkům. Ale ve výsledku je to tvar vůně, její čichová podoba, která lidi osloví, nebo ne. A to je osobní, emocionální věc. Netřeba vše analyzovat.
Máte kromě parfémů i jinou uměleckou vášeň?
Ano, samozřejmě. Fotografie je pro mě velmi důležitá. A také malba, sochařství, mám to rád už mnoho let. Myslím, že je to podobné řemeslo. Někdy se z toho stává byznys, a to není vždy dobré. Musíte být velmi opatrní, protože obchod může zabít kreativitu. Snažíme se najít rovnováhu, ano, chceme značku trochu rozšířit, ale nechceme sklouznout do něčeho příliš masového nebo marketingového. Protože pro nás je hlavním motorem vášeň, ne peníze. A, jak jsme říkali, naši partneři a pěstitelé rostlin jsou pro nás velmi důležití. Takže ano, musíme si zachovat rovnováhu mezi kreativitou a tím, abychom nepodlehli čistě obchodnímu smýšlení, protože pak se z toho stane masová záležitost.
Zdroj: Autorský článek
Související články
Žena-in.cz
ArmádníZpravodaj.cz|
Kutilove.cz|
Zprávy - Aktuálně.cz|
eXtra.cz|