Má barevný útlum na svědomí vizuální hluk? Pokud pozorně sledujete módní trendy, dost možná jste si všimli, že nepopulární fast fashion, sociální sítě a nástup mikrotrendů vedly k přesycení pestrými barvami a opravdu odvážnými kombinacemi. Spotřebitelé si postupně začali uvědomovat, že výrazné trendy se velmi rychle omrzí. Mnoho lidí začalo v poslední letech dávat přednost oblečení, které je pohodlné, a především barevně neutrální.
Tento přístup dal vzniknout estetikám jako „quiet luxury“ nebo „clean girl“. Ty preferují minimalistický přístup, jednoduché linie a neutrální barevnou paletu.
Když luxus nestačí Report univerzity SCAD z jara 2025 poukazuje na probíhající posun v trhu luxusní módy. Značky kladou důraz na autenticitu, udržitelnost a střízlivý styl namísto okázalosti. Report se sice nezabýval statistikami, které by ukazovaly kvantitativní nárůst podílu nebo počtu kolekcí s neutrální paletou oproti barevným variantám, ale nabízí kvalitativní analýzu trendu „quiet luxury”, jeho filozofie a kulturního kontextu a uvádí, že klíčovou klientelou jsou především mileniálové a generace Z.
PŘEČTĚTE SI TAKÉ: POD VLIVEM MINIMALISMU A TICHÉHO LUXUSU: INSPIRUJTE SE ELEGANTNÍMI OUTFITY, SE KTERÝMI NEŠLÁPNETE VEDLE
Foto: Noor-u-Nisa / CPHFW Dá se říci, že nástup estetiky „quiet luxury“ byl jedním ze zásadních momentů, který posunul módní barevnou paletu směrem k neutrálním tónům. Estetika reprezentuje bohatství, které se nemusí dokazovat logy ani výraznými barvami.
Jak uvádí starší článek publikovaný na webu Forbes , „quiet luxury” je tu proto proto, aby zůstala, protože odpovídá hodnotám moderních zákazníků: kvalitě a udržitelnosti. Co to znamená? Že se neutralita stala symbolem kultivovanosti, minimalismus začal fungovat jako nový luxus a barvy se přesunuly do role doplňků.
Neutrální barvy jako investice Luxusní i fast fashion značky vědí, že kabáty, kalhoty a základní topy v neutrálních odstínech se dnes prodávají výrazně lépe než syté barvy. Analýza trendů Lectra ukazuje, že používání neutrálních barev je v současných kolekcích prémiových značek až o 11 % vyšší než používání výrazných tónů, a to zejména kvůli tomu, že neutrální barvy mají nejmenší riziko neprodejnosti.
V období ekonomické nejistoty spotřebitelé upřednostňují nákupy, které jsou bezpečné a nadčasové. A právě neutrální barvy se staly symbolem současného trendy šatníku. Snadno se kombinují, nepodléhají rychle trendům, působí luxusně a profesionálně a zaručují delší životnost oblečení. A to jsou nezanedbatelné výhody.
PŘEČTĚTE SI TAKÉ: PANTONE ODHALILO BARVU ROKU 2026. PROZRADÍME VÁM, JAKÁ JE I JAK JI ZAČLENIT DO INTERIÉRU
Foto: Noor u Nisa / CPHFW Opravdu se cítíme lépe v neutrálních odstínech? Podle současné psychologie barev působí neutrální odstíny jako béžová, šedá či krémová uklidňujícím dojmem, protože nejsou tak syté a světlé. Tyto dva parametry určují, jak silnou emocionální reakci barvy vyvolají. Studie „Do we feel colours?“ z roku 2022 ukazuje, že světlejší a méně syté barvy vyvolávají menší vzrušení a stabilnější pozitivní hodnocení, zatímco syté tóny upoutávají pozornost, což může vést k rychlejší vizuální únavě. Právě proto se neutrály v každodenní módě jeví jako bezpečnější, univerzálnější a psychologicky pohodlnější. Méně zatěžují mozek při rozhodování a lépe fungují v různých světelných podmínkách.
Vlivem barev se zabývala také studie „Colorfulness influences perceptions of valence and arousal“ z roku 2024, která explicitně testovala vliv sytosti a barevné intenzity na vnímanou radostnost a emoční náboj obrázků. Výsledky ukázaly, že vyšší sytost barev zvyšuje vnímání pozitivních emocí a vzrušení, zatímco nižší sytost působí tlumeněji a klidněji, což podporuje myšlenku, že neutrální odstíny chrání před vizuální únavou.
Udržitelnost mění pravidla aneb proč neutrály vyhrávají V posledních letech roste mezi spotřebiteli i značkami uvědomění, že móda nemusí znamenat nekonečné obměny a sezónní výstřelky, ale může být i o trvalé hodnotě, etice a odpovědnosti. Slow fashion neboli pomalá móda staví na principech kvalita před kvantitou, dlouhá životnost, férový způsob výroby a minimalizace odpadu. Díky tomu se barvy posouvají z masového mainstreamu do role doplňku nebo akcentu a výrazné odstíny zůstávají spíše doménou limitovaných nebo sezónních kolekcí.
PŘEČTĚTE SI TAKÉ: QUIET LUXURY NENÍ JEN TREND: INVESTUJTE DO KOUSKŮ OBLEČENÍ, KTERÉ MŮŽETE NOSIT ZNOVU A ZNOVU
Foto: Noor-u-Nisa / CPHFW Podle průzkumu STEM z roku 2022 je při výběru oblečení pro mnoho Čechů nejdůležitější cena, vzhled a materiál. Přesto však 47 % dotázaných uvedlo, že kombinují nákupy nového oblečení s nákupy v second handech, což naznačuje určitou otevřenost k alternativě.
Podle dat z průzkumu provedeného módním vyhledávačem Glami, který byl v květnu 2022 zveřejněn na webu Euro.cz , 66 % respondentů ví, co znamená „udržitelná móda“, a 47 % nakupujících při nákupu oblečení a obuvi bere v úvahu zmiňovaná kritéria udržitelnosti. Zároveň zhruba polovina Čechů vnímá udržitelnost jako relevantní faktor při výběru oblečení.
Srovnání s barevnými 80. lety Když se ohlédneme do 80. let, zjistíme, že estetika té dekády je přesným opakem současnosti. Šlo o dobu, která kypřila energií, optimismem a technologickým boomem, což se promítlo i do módy. Neonové barvy, pastelové odstíny, třpytivé materiály a siluety ve stylu „čím širší ramena, tím lepší“ byly odpovědí na touhu po odlišení. A v popředí toho stály inspirativní ikony jako Madonna, Prince, Michael Jackson nebo Cyndi Lauper, která se kromě hitu Girls Just Wanna Have Fun proslavila díky své ohnivé kštici a objemné sukni.
Dnes však žijeme v opačném kontextu a v době, kdy na nás ze všech stran útočí reklamy, sociální sítě, cinkají notifikace a nekonečné a bezduché scrollování napříč mnohdy i bizarními videi. Použití neutrality v módě je tak jakousi reakcí na veškeré vizuální přetížení, zatímco 80. léta byla odpovědí na vizuální prázdno a revoltu proti uniformitě.
Barvy z módy neustoupily proto, že bychom je přestali milovat, spíše se proměnil svět kolem nás a s ním i to, co od oblečení očekáváme.
Zdroje: SCAD, Forbes, Lectra, STEM, Euro.cz, SpringerLink, NIH
GrapesMag
Techzpravy.cz|
NESPECHEJ.cz|
V Telce|
ReadZone|
CR Zprávy|
Zprávy | Aktuálně.cz|
FAJNTIP.cz|
HN.cz|
Vše o sportu|
Náš REGION|
