3 min

Kaufland začal prodávat to nejlepší z Lidlu. Nová pravidla mění pravidla hry

Sdílet

Dennívýzva

Maloobchodní sektor zažívá nebývalou změnu. Kaufland začíná ve svých prodejnách prodávat populární privátní značky ze sesterského Lidlu. Místo pro nový sortiment uvolní stažením vlastních produktových řad, na které byli nakupující zvyklí roky. Za tímto krokem stojí strategie německého koncernu Schwarz-Gruppe, který vlastní oba řetězce a rozhodl se využít sílu osvědčených značek napříč celou sítí. Pro zákazníky to znamená pohodlnější nakupování, ale také definitivní rozloučení s několika dlouholetými stálicemi.

Zdroj: Shutterstock

Německá Schwarz-Gruppe, která je majitelem obou řetězců, spouští rozsáhlou transformaci produktové nabídky. Zákazníci Kauflandu získají přístup k sortimentu, který dosud museli hledat výhradně v prodejnách Lidl. Změna probíhá postupně ve vlnách a představuje strategický posun v řízení koncernových značek.

Parkside byl jen začátek

První vlaštovkou spolupráce bylo nářadí Parkside, které se v Kauflandu objevilo již před třemi lety. Tento pilotní projekt se osvědčil natolik, že koncern rozhodl o masivním rozšíření. Nyní přichází na řadu kompletní integrace dalších úspěšných produktových řad z portfolia Lidlu.

Do regálů postupně zamíří značky jako Silvercrest, zaměřená na elektrospotřebiče do kuchyně a domácnosti. Milovníci sportu ocení Crivit nabízející oblečení, obuv a outdoorové vybavení. Pro úpravu interiéru poslouží Livarno s nábytkem a bytovými doplňky. Ženy najdou módu pod značkou Esmara a rodiče malých dětí využijí Lupilu specializující se na kojenecké a dětské potřeby.

Konečně nebudu muset jezdit kvůli dětskému oblečení do dvou různých obchodů. Lupilu z Lidlu má skvělou kvalitu za rozumnou cenu a teď to koupím při běžném nákupu v Kauflandu.

Rozloučení s tradičními řadami

Příchod nových značek má však svou cenu. Kaufland se rozhodl ukončit výrobu a prodej vlastních privátních značek, které tvořily součást jeho identity. Pokud patříte mezi příznivce těchto produktů, čeká vás nutnost hledat alternativy.

Mohlo by vás zajímat: V těchto dvou znameních horoskopu se rodí lidé s naprosto neprůstřelnou psychikou. Nic je nepoloží na lopatky

Ze sortimentu definitivně mizí:

Spice&Soul (kuchyňské potřeby)
Newcential (sportovní oblečení a nářadí)
Switch ON (domácí elektrospotřebiče)
Oyanda (dámská a pánská móda)
Kuniboo (dětské oblečení)
Liv&Bo (bytový textil a design)

Cem Yalcin, ředitel nákupu Kaufland Česká republika, vysvětluje tento krok jako přirozenou evoluci nepotravinářského sortimentu. Koncern vsází na osvědčené značky s vybudovanou reputací, které zákazníkům garantují prověřenou kvalitu při zachování atraktivní ceny.

Nevídaná strategie na českém trhu

V klasickém kamenném maloobchodě představuje sdílení privátních značek mezi konkurenčními řetězci naprostou výjimku. Tyto produktové řady totiž slouží jako klíčový nástroj pro budování vztahu se zákazníky a odlišení se od konkurence. Schwarz-Gruppe však může díky vlastnictví obou sítí realizovat strategii, která by jinak nebyla možná.

Podobná spolupráce funguje běžněji v online prostředí. Košík propojil síly s Makrem již v roce 2020, což přineslo zákazníkům přístup k velkoobchodním balením. Rohlík zase v loňském roce uzavřel partnerství s drogerií Rossmann a zařadil do nabídky přes 400 produktů jejich privátních značek.

Mohlo by vás zajímat: Pláže jako v Karibiku a ceny poloviční. Češi se z Chorvatska na léto 2026 přesouvají o kousek vedle

Kaufland se nyní pokouší tento model přenést do fyzických prodejen v masovém měřítku. Zákazníci získávají komfort nakupování různorodého sortimentu na jednom místě bez nutnosti objíždět více obchodů. Pro koncern to znamená optimalizaci výroby, distribuce a efektivnější využití skladových kapacit.

Co to znamená pro nakupující

Praktický dopad změny pocítí především lidé, kteří dosud pravidelně navštěvovali oba řetězce. Sportovní vybavení, dětské oblečení či kuchyňské přístroje nyní seženou v Kauflandu bez nutnosti dalších zastávek. Na druhou stranu fanoušci původních značek Kauflandu budou muset hledat náhradu nebo se přizpůsobit novému sortimentu.

Celá transformace probíhá postupně a nové produkty se v regálech objevují po vlnách. Koncern plánuje nabídku průběžně rozšiřovat o akční položky a speciální edice, což má udržet zájem zákazníků a přinést do obchodů pravidelné novinky.

Zdroje článku: mediar.cz, arecenze.cz, Wikipedie, fajntip.cz

Autor článku: Monika Blažková

Pokud jste v článku našli chybu nebo jakoukoli zavádějící informaci, neváhejte nás kontaktovat na e-mailu info@clanky.org

Reklama

Další články z FAJNTIP.cz

Tento článek byl publikován ze zdrojů FAJNTIP.cz

Články z FajnTip.cz přinášejí pestrý mix užitečných informací, životních vychytávek, inspirativních postřehů i oddechového obsahu, který čtenáře nejen pobaví, ale často i překvapí. Obsah je zaměřen na každodenní témata – od domácnosti, zdraví a vztahů přes zajímavosti ze světa až po jednoduché...

Kaufland začal prodávat to nejlepší z Lidlu. Nová pravidla mění pravidla hry

Muchová - Nosková 1:1. Fantastická česká bitva pokračuje. Teď jde do trháku Nosková

Vášáryová ve Varech zastínila úplně všechny. Rudé šaty skrývaly tajný odkaz na legendární Postřižiny

Srdce se mu zastavilo na sedm minut. Teď trenér pomáhá psát norský zázrak

Poslední červený koberec ve Varech? Hvězdy dorazily, originalita si vzala volno

Zakladatel Železné koule: Motivace ke zdravému životnímu stylu nestačí. Někdy je lepší zajít na pivo