4 min

Fotbalové přenosy na ČT a Nově se po 30 letech mění: FIFA schválila reklamní pauzy i v průběhu zápasu

Přidejte si obsah Centrum.cz do oblíbených zdrojů pro Google hledání a Google zprávy

Sdílet

Dennívýzva

Každý zápas mistrovství světa 2026 přerušují dvě povinné tříminutové pauzy, a české televize v nich poprvé prodávají reklamu přímo uprostřed hry.

Fotbalové přenosy na ČT a Nově se po 30 letech mění: FIFA schválila reklamní pauzy i v průběhu zápasu

Zdroj: FIFA

Obsah článku

Kdo sledoval fotbal na ČT nebo Nově posledních třicet let, znal jeden rytmus: reklama před výkopem, reklama o poločase, reklama po závěrečném hvizdu. Nic mezi tím. Letošní šampionát v USA, Kanadě a Mexiku ten rytmus mění. FIFA zavedla ve všech 104 zápasech turnaje povinné hydratační přestávky, jednu kolem 22. minuty, druhou kolem 67. minuty, a vysílatelé po celém světě dostali legální okno, ve kterém mohou divákovi pustit komerční sdělení. Nejde o reklamu přes běžící hru. Hra stojí, hráči pijí, rozhodčí čeká. Ale pro diváka na gauči je výsledek stejný: uprostřed poločasu se objeví reklamní spot.

Co přesně FIFA změnila a proč

7. prosince 2025 FIFA oznámila, že na MS 2026 budou ve všech utkáních bez výjimky povinné tříminutové hydratační přestávky v každém poločase. Žádný teplotní práh, žádné rozhodování podle počasí, pauza přijde vždy. Načasování závisí na průběhu hry: pokud kolem 20. minuty probíhá ošetření zranění, rozhodčí posune pauzu. Čas přestávky se přičítá do nastavení.

Prezident FIFA Gianni Infantino v červnu 2026 doplnil, že důvodem je ochrana zdraví hráčů a rovné podmínky napříč 39denním turnajem hraným ve třech zemích s odlišným klimatem. Zároveň zdůraznil, že FIFA sama z přestávek nemá dodatečný příjem, protože komerční smlouvy byly uzavřeny dříve. To je formálně pravda. Jenže příjem mají vysílatelé, a právě to je pro českého diváka podstatné.

Jak to vypadá na ČT a Nově

Česká televize drží pro MS 2026 celkem 54 zápasů na ČT sport, Nova vysílá 50 exkluzivních přímých přenosů a čtyři sdílené. Dohromady pokrývají celý turnaj. Práva tečou řetězcem FIFA → Evropská vysílací unie → Česká televize → TV Nova; změna tedy není český nápad, ale globální nastavení, které dopadá na všechny držitele licence ve více než 220 teritoriích.

Z obchodní nabídky ČT vyplývá, že veřejnoprávní stanice s novým prostorem počítala měsíce předem. V dokumentu figurují nové typy inventory nazvané „Golden Break“ a „Power Break“ se samostatným cenovým koeficientem 1,3. Obchodní ředitel ČT Josef Vlček později uvedl, že komerční sdělení tvoří v průměru jen 18 % délky hydratační pauzy, tedy zhruba 32 sekund ze tří minut. Zbytek pauzy vyplňuje studiový komentář nebo záběry z hřiště.

Nova přesnou délku reklamního bloku veřejně nespecifikovala. Jakub Eichler z Novy pouze řekl, že formát může stanice upravovat podle reakcí publika. Z dohledatelných materiálů se tak jeví, že ČT zatím volí konzervativnější cestu, zatímco Nova si nechává otevřená vrátka.

Jak s pauzami nakládají jinde ve světě

Srovnání ukazuje, jak různě si vysílatelé nový prostor přizpůsobují:

ZDF (Německo) – v prodejní nabídce přímo píše „reklama ve hře je poprvé možná“ a počítá s exkluzivním blokem kolem 90 sekund uvnitř tříminutové pauzy, ohraničeným bumpery na začátku i konci.
Fox (USA) – při zahajovacím zápase turnaje nasadil celoplošné spoty. Při jednom návratu se ale opozdil a přišel o několik sekund živé hry. Přesně ten scénář, kterého se diváci bojí.
Telemundo (USA) – deklarovalo, že nepřerušuje fotbal plnými reklamními bloky a drží rozdělenou obrazovku nebo sponzorské vstupy.
BBC (Velká Británie) – vysílá bez reklam, pauzu vyplňuje analýzou.

Pravidlo pro vysílatele zní jasně: stanice se má vrátit k živému přenosu nejméně 30 sekund před obnovením hry. Případ Foxu ale ukázal, že mezi pravidlem a praxí bývá mezera.

Přijdete o gól?

Při správném dodržení protokolu ne. Hra je přerušená, míč leží, hráči stojí u laviček s lahvemi. Reklama běží v době, kdy se na hřišti nic neděje. Jenže stoprocentní jistota neexistuje, stačí provozní chyba režie a divák se vrátí do rozběhnuté akce. ČT zatím drží krátké bloky kolem půl minuty, což riziko minimalizuje. U Novy, která délku neupřesnila, záleží na tom, jak agresivně se rozhodne prostor využít.

Precedent, který se těžko vrátí zpět

Z dohledatelných zdrojů se jedná o první oficiálně plánovaný a prodávaný reklamní slot uprostřed fotbalového přenosu v Česku. FIFA sice povinné hydratační pauzy potvrdila pouze pro MS 2026 a žádný dokument IFAB je zatím nerozšiřuje na další velké turnaje natrvalo. Jenže reklamní prostor, který se jednou začne prodávat s prémiovým koeficientem, se těžko dobrovolně opouští. Tlak na zachování modelu je reálný, a pokud se osvědčí u diváků i inzerentů, dá se čekat, že podobné pauzy uvidíme i na příštím Euru nebo v kvalifikaci.

Fotbal si třicet let držel pověst sportu, který reklama nepřeruší. Od léta 2026 to už neplatí, a český divák si na to zvyká právě teď, zápas po zápase.

Zdroj: SportyŽivě

Autor: Josef Kebrle

Reklama

Další články z SportyŽivě

Šajtle i výkon jako Rosický. Ambros ohromil belgický Anderlecht a hlásí se o reprezentaci

Zápasník Boráros po smrti expartnerky prodává dům. Chce se s dcerou odstěhovat od její babičky

Slovenský MMA zápasník Gábor Boráros řeší po smrti matky své dcery víc než tréninkové plány. Během půl roku...

Umar měl zaujmout Spartu. Majitel Hradce však nechce o jeho odchodu ani slyšet

Devatenáctiletý Abdullahi Umar nastoupil 9. srpna poprvé v základní sestavě Hradce Králové, dal neuznaný...

Zápasníkovi Véghovi v Itálii prohledali auto. Finanční stráž ho zastavila kvůli zápasnickým uším

Attilu Végha, jednoho z nejznámějších MMA zápasníků na Slovensku, zastavila při průjezdu Itálií italská...

Matt McQuillan, golfista PGA Tour, zemřel ve věku 45 let. Rodina zveřejnila poslední slova na rozloučenou

Kanadský profesionální golfista Matt McQuillan zemřel 5. srpna 2026 v nemocnici v Kingstonu. Bylo mu 45...

Tento článek byl publikován ze zdrojů SportyŽivě

Články ze SportyŽivě.cz přinášejí čtenářům aktuální pohled na sportovní dění doma i ve světě – nejen prostřednictvím výsledků, ale také díky příběhům, analýzám a pohledu do zákulisí. Obsah se věnuje široké škále sportů, přičemž silně zastoupený je zejména fotbal, hokej a bojové sporty, ale...

Fotbalové přenosy na ČT a Nově se po 30 letech mění: FIFA schválila reklamní pauzy i v průběhu zápasu

"Fašistický" generál okouzlil Italy. Premiérce Meloniové klade drsné podmínky

Meteoroložka Honsová varuje Česko: Hrozí extrémní vedra až 50 stupňů

Zápasníkovi Véghovi v Itálii prohledali auto. Finanční stráž ho zastavila kvůli zápasnickým uším

Marek Lambora je zase single. Rozchod s Jindřiškou má ale jeden háček

Dítě může dospět jediným úderem razítka. Tři skutečné případy ukazují, jak nebezpečné je manipulovat s věkem. Česko není výjimkou