Analýza monetizace: Zrádci vygenerovali dvojnásobný podíl kreativní reklamy oproti klasickým formátům

Přidejte si obsah Centrum.cz do oblíbených zdrojů pro Google hledání a Google zprávy

Sdílet

Dennívýzva

Nové trendy v konzumaci video obsahu - hlavně pokles podílu terestrického vysílání a nárůst VOD - vedl televizi Prima k vytvoření nové strategie monetizace prémiových pořadů jako jsou seriály Mladá krev, Polabí - Tady jsme doma, ZOO nebo soutěžní show Zrádci. Ta zahrnuje multiplatformovou distribuci obsahu a nové zdroje příjmů. Detaily strategie prozradil CEO skupiny

Analýza monetizace: Zrádci vygenerovali dvojnásobný podíl kreativní reklamy oproti klasickým formátům

Zdroj: Borovan.cz

Doba čtení 2 min

Článek byl publikován 30.11.2025 17:12

Nové trendy v konzumaci video obsahu - hlavně pokles podílu terestrického vysílání a nárůst VOD - vedl televizi Prima k vytvoření nové strategie monetizace prémiových pořadů jako jsou seriály Mladá krev, Polabí - Tady jsme doma, ZOO nebo soutěžní show Zrádci. Ta zahrnuje multiplatformovou distribuci obsahu a nové zdroje příjmů. Detaily strategie prozradil CEO skupiny Prima Lukáš Kubát tento týden na konferenci Forum Media. Dosavadní zásah druhé řady Zrádců (foto) v období září - listopad 2025 podle interních dat Primy dosáhl 7,58 milionu diváků, uživatelů či posluchačů. Z toho 2,38 milionu připadlo na terestrickou televizi, 4,09 milionu na sociální sítě, 242 tisíc na streamovací platformu Prima+, 864 tisíc na rádia Kiss a Signál a 13 tisíc na živé eventy v kinech. "Oproti první řadě máme lepší výsledky jak v televizi, tak na VOD. Prima+ jede nádherně, jsme hodně spokojení, jak se to chytlo. Zrádci ve VOD přinesli šestkrát více uživatelů než jakýkoliv jiný pořad," uvedl Kubát. Podle něj má streamovací služba Prima + nyní přes milion registrovaných uživatelů, z toho 600 tisíc připadá na aktivní uživatele (tři tarify - placený, neplacený a částečně placený).

Klíčové je nejen rozsáhlé portfolio distribučních kanálů pro jednotlivé epizody a navazující obsah Zrádců (bonusy, reportáže, podcasty, eventy atd.), ale i oproti klasickým formátům širší monetizace soutěžní show. Podle údajů Primy se hlavním zdrojem peněz ze Zrádců stala tzv. kreativní reklama, na kterou připadlo 41 procent veškerých příjmů - viz malý obrázek dole) a klasická reklama (37 procent). Pozoruhodný je znatelně vyšší podíl výnosů z VOD oproti klasickým formátům. Televize rovněž spustila e-shop s merchandisingem k show, o který je podle Primy vysoký zájem.

Distribuce obsahu konkrétního dílů Zrádců a souvisejících pořadů startuje na VOD Prima+ (epizoda plus bonusový materiál), o týden dříve než v terestrice. V mezidobí televize vysílá řadu podcastů (podcast Zrádci, Čestmír & Daniela, Hradní komnata) - na VOD, sociálních sítích nebo v rádiu, a reportáží. Paralelně s touto videodistribucí běží v kinosálech CineStar vybraných měst v České republice živé eventy.

Vedle toho Prima ve spolupráci s fotbalovým klubem AC Sparta Praha připravily přímo na letenském stadionu komplexní tzv. brand-experience aktivaci při zápasech - speciální kampaň spojená s detektivní hrou Zrádci, která kombinovala fan-engagement aktivity na stadionu, předzápasové soutěže i obsahovou komunikaci na sociálních sítích. Kreativní koncept i produkci zajistily AC Sparta Praha, marketing Primy a agentura Prima Solootions.

Reklama

Další články z Borovan.cz

Do roztočeného seriálu televize Nova Specialisté naskakuje Richard Krajčo

Ve vedení skupinového marketingu Slevomatu se definitivně usadil Janyška

Zážitková skupina Slevomat Group, která se zaměřuje na cestování, hotely, wellness, restaurace a lokální...

První koncert Bena Cristovaa v O2 Aréně vyprodán, pořadatelé přidávají druhý termín

Lístky na velký koncert zpěváka Bena Cristovaa (foto) na podzim 2027 v pražské O2 Aréně se prodávají...

Čeští šéfredaktoři vydali prohlášení, nepodepsali šéfredaktoři MF Dnes nebo CNN Prima News

Čeští šéfredaktoři vyslali po čase do veřejného prostoru další otevřené prohlášení. Tentokráte se jedná o...

Lukačovičova televize Seznam.cz TV zvedla tržby přes čtvrt miliardy korun

Provozní firma seznamácké televize Seznam.cz TV (na fotce ředitel Ivan Mikula) v roce 2025 navýšila tržby o...

Tento článek byl publikován ze zdrojů Borovan.cz

Články z Borovan.cz nabízejí jedinečný vhled do zákulisí českého mediálního, kulturního a zábavního průmyslu. Věnují se především byznysovým vztahům, vlastnickým strukturám, investicím a strategickým změnám ve světě médií, televizní a filmové tvorby, vydavatelství, showbyznysu i hudebního...

Analýza monetizace: Zrádci vygenerovali dvojnásobný podíl kreativní reklamy oproti klasickým formátům

Obří přírodní mrazák se vypíná. Tání na severu uvolňuje nebezpečnou sílu

„Kdybys s ním zůstala, nevrátil bych se.“ Dopita promluvil o Agátě a Prachařovi

Jak je tohle možné? Klepala se, spasila ji cola. Svět opěvuje „fenomenální“ Muchovou

Je to jediné moře na světě bez jediného břehu. Sargasové moře drží pohromadě proudy a vracejí se do něj úhoři z půlky planety

Plíšková u veteránu, Šmicer ve svém Mercedesu. Co všechno se dá nafotit s ojetinami